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“互联网+”时代对会展业转型升级的思考 　　摘 要：产业的转型升级已经是如今各产业突破瓶颈、提升核心竞争力的必经之路。会展业的转型升级可以使资源得到更好的整合，从而提高生产效率和资源利用率。事实证明互联网的快速发展正在改变着行业模式，“互联网+”势必为会展业的转型升级起到重大推动作用。本文正是在这样的背景下展开思考，首先分析了会展业转型升级的必要性和意义，然后对“互联网+会展”模式的优势进行分析，最后对如何在这样的背景下来促进会展业的转型升级提出了一些建议。 　　关键词：互联网+;转型;升级;会展业 　　中图分类号：F42 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0121-02 　　一、会展业转型升级的意义 　　信息技术以一日千里之势迅猛发展，“中国制造2025”、“互联网+”、“工业4.0”方兴未艾，产业转型升级的新机遇已然到来，一个更加自由、开放、多元的广阔空间正向我们敞开。新旧转换间，发展动力只能从转型升级中来，从结构调整中来。唯有加快产业转型升级，走集约化、内涵式的发展道路，才能主动适应并引领新常态，充分释放发展的内生动力，调动各种积极因素来对冲经济下行压力，实现有质量有效益的增长。 　　（一）带动国内生产性服务业转型升级 　　会展转型升级作为如今全球经济中增长速度最快、知识密集度最高、高层次人才就业最集中的生产性服务业，是推动国家产业升级的强大动力，也是各国竞相争夺的产业价值链上的战略重点。当前，我国服务业发展还存在总体水平比较滞后、水平还不高、竞争力比较弱等问题，所有这些问题都亟待解决。为此，2014年8月国务院出台了《关于加快发展生产性服务业、促进产业结构调整升级的指导意见》，意见中对未来一段时期生产性服务业发展进行总体部署，这些措施必将有力推动加快服务业的发展和产业转型升级。在这种大趋势下，作为生产性服务业的一种，大力发展会展业，一方面能带动服务业发展，推动经济转型升级;同时也有助于促进其向高端方向迈进，提升产品附加值和带动产业链延伸，会展行业的转型迫在眉睫。 　　（二）提升会展产业竞争力，加快会展业走出去的步伐 　　近年来，很多行业都出现了要素成本上升、产能严重过剩以及对资源环境带来的严重问题，这些问题日益凸显，传统的发展方式已难以为继。谁能抓住全球产业转移和调整的战略机遇，谁就能更好的解决以上问题，同时也是我国实现产业转型升级、增强国际竞争力的关键。中国贸促会2014年《中国展览经济发展报告》认为，会展经济快速发展的时代已经过去，中国会展业将在保持低速增长的同时进行优化、整合;会展业现代化进程加快，网络会展和电子商务将成为实体会展不可或缺的重要组成部分，O2O、APP等手段将继续在会展平台上得到更广泛的运用;中国经济的进一步转型将为国际市场带来更大的机会，国际市场和中国市场的双向需求将推动世界会展业加速“东移”;展览场馆竞争更加激烈，如何有效解决展馆出租率低、相对过剩的问题，可能成为2015年中国会展业发展面临的重大课题。 　　加快我国会展业的转型升级，培育一批具备国际竞争力的知名品牌，才能大幅提升境外组展办展能力、提升我国在国际展览业中的话语权和影响力。配合“一带一路”战略加快展览业“走出去”步伐，更好更快地使我国的会展业走出国门，走向世界，从展览业大国迈向展览业强国。 　　二、对“互联网+会展”的分析 　　（一）“互联网+”的提出 　　国内首次提出“互联网+”的理念，是在2012年11月于扬在易观第五届移动互联网博览会上提出的。2015年第十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中也首次提到了“互联网+”行动计划。2015年10月26日中共十八届五中全会提出，拓展发展新空间，形成沿海沿江沿线经济带为主的纵向横向经济轴带，培育壮大若干重点经济区，实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，实施国家大数据战略。 　　一般来说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但并不意味着两者的简单相加，而是利用信息通信技术和互联网平台，让互联网与各个传统行业进行深度地融合，创造新的发展生态。“互联网+”是未来发展趋势，加的是传统的各行各业。在之前的十几年间，互联网的发展已经非常明显地证明了这一点：互联网加媒体就产生网络媒体，并对广播、电视、报纸、杂志这些传统媒体影响很大;互联网加娱乐便产生网络游戏，并产生了相当大的客户市场;互联网加零售产生电子商务，比如淘宝、京东、1号店等已经覆盖全国网络零售。从中国会展业特别是展览业发展的演变过程看，总体上说该行业属于粗放型，产业链上的一些环节仍是资源驱动――人力资源、原料资源、能源资源等，企业的创造能力和产品的附加值低，品牌竞争力不足，增长方式单一，缺乏可持续发展能力。当资源成本上涨，利润空