广州大学生服装消费习惯调查和分析.docVIP

广州大学生服装消费习惯调查与分析 2010.01.10 当前社会市场中,消费者的需求已经成为商家发展方向的参考依据。只有满足消费群体多样化的需求,商家才能在日趋激烈的市场中立于不败之地。大学生是一个很大的群体，了解他们的服装消费习惯对于以大学生为目标顾客的服装品牌意义是重大的。 本次研究主要是对广州大学生对服装面料的偏爱，服装颜色的选择，服装款式的钟爱，以及服装消费的场所等服装消费习惯和心理的调查。希望这次的研究能够为相关的服装品牌开拓市场，服装风格的定位等提供些许的参考，也希望能为大学生们创造出一个能够满足他们要求的服装消费环境。 问卷调查与设计 1.1调查对象及方式 调查对象为在广州就读的大学生，年龄一般在18~24岁。我将问卷通过网络（电邮和QQ软件）发送，受访人填完后直接通过QQ软件发回给我或者通过邮件发回。发送的学生集中在广州比较著名的学校，中山大学、广东外语外贸大学广东外语外贸大学广东外语外贸大学 图1 服装颜色选择 图2 服装面料选择 图3 服装款式选择 在服装的消费上，影响其水平的因素有服装的颜色、面料、款式等，但是它们都不是单一起着制约作用的。因为人们选择服装会带有很大的主观性，服装的每一个因素在每一个人的选择中都会有所其偏重。这些偏重就构成了每一个顾客的独特性。 从以上三个图的统计分析可以得出，在颜色的选择上，广州大学生偏向于白色、灰色、黑色和蓝色系列。黑白灰是无彩色，是常年色，是经典的色系，不会过时；在面料的选择上，他们偏向于纯棉的服装，而纯化纤服装的选择是最少的，纯麻、纯毛、混纺的选择介于纯棉和纯化纤之间；在款式的选择上，他们偏向也休闲装和运动装，不过也不缺乏个性的套装和民族服饰。 2.3.对流行的关注 表2 对流行的敏感 项目 观点 合计 非常满意 比较同意 说不清 不太同意 完全不同意 在别人眼里我是一个时髦的人 人数 1 6 15 10 4 36 百分数 2.78% 16.67% 41.67% 27.77% 11.11% 100% 我对做过电视广告的商品有亲切感 人数 3 12 9 8 4 36 百分数 8.33% 33.34% 25.00% 22.22% 11.11% 100% 对于有些需要的东西我会等到降价或特卖时才买 人数 2 15 7 9 3 36 百分数 5.56% 41.67% 19.44% 25.00% 8.33% 100% 对于流行或新产品的情况，不知道也没关系 人数 2 12 10 10 2 36 百分数 5.56% 33.34% 27.77% 27.77% 5.56% 100% 我很容易与陌生人结交 人数 1 12 13 7 3 36 百分数 2.78% 33.34% 36.11% 19.44% 8.33% 100% 我很在意别人对我着装的评价 人数 5 10 6 14 1 36 百分数 13.89% 27.77% 13.67% 38.89% 2.78% 100% 虽然价格贵一些，但是我还是喜欢买一些名牌的产品 人数 2 9 14 8 3 36 百分数 5.56% 25.00% 38.89% 22.22% 8.33% 100% 在以上量表的调查中可以看出，广州大学生的选择都集中在测试观点的中间，说明广州大学生大体上对服装的流行是有关注的，但是并不突出。例如他们大体上不确定自己在别人眼里是否是一个时髦的人；他们大体上对流行的情况或新产品的情况不了解也觉得没关系；对于需要的产品，他们都趋向于等到降价了才会去买等。 2.4服装消费场所 图4 服装消费场所选择 从上图可以看出，广州大学生购买服装的场所一般是专卖店、中档商场或者个体摊位，这与大学生的消费能力是有很大关系。 2.5喜欢的促销活动 图5 促销活动的偏爱 从上图可以知道，大部分的广州大学生对服装的打折优惠活动都是喜欢的，他们很可能会因为有打折活动而刺激了他们购买服装的欲望；同时VIP活动也是他们比较偏爱的一种促销活动。 2.6相关信息的获取渠道 图6 信息的获取渠道 从上图可以知道，广州大学生获取信息的主要渠道有网络、电视，以及逛街都是他们获取信息的渠道。 3.广州大学生服装消费习惯的分析 综合上述的分析，广州大学生服装消费从颜色上偏向于黑白灰，这应该与大学生那种校园大环境的平实、不太追求时髦等因素有关；从面料上的选择偏向于纯棉，应该是棉的舒适性，吸汗性，易洗涤等因素为大学生活提供了更多的方便，而且大学生毕竟是学生，他们天生好动贪玩，而棉的性能也更好地适应他们活动的特点；从款式上他们偏向于休闲装，而从上两点的分析中看，这一点的选择也就理所当然了，他们学生的身份、天性等已经为他们的款式选择限定了一个范围，所以他们不会像一个职业者那样