广西财经学院“市场营销学”复习题[1].docVIP

《市场营销学》复习题 一、单项选择题 1.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于___________。 A．推销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 2.国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展___________。 A．供应商市场营销 B．传媒市场营销 C．分销商市场营销 D．最终顾客市场营销 3.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑 。 A．人口环境 B．技术环境 C．经济环境 D．社会文化环境 4.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的 。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品 5.成本领先的核心是争取最大的 ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A．市场增长 B．市场份额 C.市场盈利 D．市场机会 6.市场营销学的核心观念是 。 A. 需求 B．交换 C．稀缺 D.交易 7.商家可以通过促销活动使消费者的需求发生变化和转移，使潜在的需要转变为明显的行为，使未来的消费需求变成现实的消费需求，这是由于消费者的需求具有 。 A．关联性 B．替代性 C．可诱导性 D．无限性 8.促销工作的核心是 。 A．出售商品 B．沟通信息 C. 建立良好关系 D．寻找顾客 9.从市场营销学的角度来理解，市场是指 。 A．买卖双方进行商品交换的场所 B．买卖之间商品交换关系的总和 C．以商品交换为内容的经济联系形式 D．某种商品需求的总和 10.在产品组合中，产品线的数目称为产品组合的 。 A．长度 B．宽度 C．深度 D．密度 二、多项选择题 1．从市场营销的角度看市场，市场是由 有机组成的总和。 A．供求 B．人口 C．场地 D．购买力 E．购买欲望 2．顾客让渡价值是由整体顾客价值与整体顾客成本之差额部分。其中，整体顾客成本包括 。 A．货币成本 B．时间成本 C.体力成本 D．机会成本 E．精力成本 3．从顾客作出购买决策的过程分析，企业在市场上所面对的竞争者，大体上可分为 。 A．愿望竞争者 B．随机型竞争者 C．属类竞争者 D．产品形式竞争者 E．品牌竞争者 4．下列哪些属于零售商的范畴___________。 A．专业商店 B．超级市场 C．购物中心 D．邮购商店 E．寄售商店 5．下列产品品牌命名中，属于空瓶式的是_________。 A．可口可乐 B．金利来 C. 春兰 D．柯达 E．SONY 6．现代市场营销学认为促销的方式包括人员促销和非人员促销，具体包括 。 A．人员推销 B．广告宣传 C．公共关系 D．营销推广 E．政治权力 7．定价策略和方法多种多样，下列属于心理定价策略的是 。 A．尾数定价策略 B．声望定价策略 C.品牌差价策略 D．折让定价策略 E. 整数定价策略 8．影响企业定价的主要因素有 等。 A．定价目标 B．产品成本 C．市场需求 D. 经营者意志 E．竞争者的产品和价格 9. 影响分销渠道设计的因素有 。 A．顾客特性 B．产品特性 C．竞争特性 D．企业特性 E．环境特性