中华讲师网-刘京涛：淘宝宝贝优化推广讲解.pptx

淘宝销量提升法宝之;主讲内容大纲;淘宝站内排名优化;;例：在baidu搜索“北京网站建设，网站建设北京” ;宝贝排名算法 ;例：在taobao搜索“考研政治蒋中挺”;宝贝排名算法 ;算法一：A+B不等于B+A的排名 针对这个算法，我们衡量一下是A+B 的搜索量大还是B+A搜索量大？自行甄选！ 补充：不管选择那个算法都要正向完全匹配。 经验：根据店铺等级和前期投入选择关键词 ;淘宝站内排名算法 在淘宝里搜：考研英语 真题汇编 ;淘宝站内排名算法 在淘宝里搜：考研英语真题汇编 ;总结 淘宝只认两种特殊字符 1 空格 2 英文状态下/ ;开启了影响淘宝排名因素探索和总结;黄金标题打造思路-挖掘;;;;;;蒋中挺最后五套题押题 2015年 考研政治预测冲刺考点必备五套 题 包邮;;;主讲内容大纲;1 淘宝直通车推广误区 1）多推广宝贝、多推广关键词 2）全地区、全时段100%投放 eg:海???—羽绒服？书呢？ 3）定向推广一定要用---用好长尾关键词 4）站内站外都要用到—转化率低—帮助淘宝做广告 5）直通车作用夸大-大部分亏损—推广引流工具而已 ;2 直通车扣费公式 真实出价=下一名出价X(下一名质量分/自己质量分)+0.01 AA:下一名出价：取决你占的位置 BB:下一名质量分：可以粗略估计 CC:自己质量得分：越高花钱越少 ;3 F定律 1 解释用户浏览定律，通过这个定律我们能得到什么位置 ;3 F定律 2 在淘宝展现形式那些位置最好？ F图现场演示 淘宝内部 ;4 直通车质量得分（相对值） 同一个行业，淘宝给我们打得分，不同行业不具有对比性 1）宝贝相关性 2）标题描述创意 3）价格高低 4）点击率 5）账户历史表现 。。。。。。 ;5 开车前准备 以下要点是开直通车必备的 1）销量50笔左右 2）正面评价10条以上 3）完整宝贝描述 4）系统的关联策略 5）良好店铺装修水平 ;6 点击率提升之主图要点 以下要点是主图点击率提升必备的 1）主图是否应该有背景？ ;6 点击率提升之主图要点 以下要点是主图点击率提升必备的 2）主图应该有促销文字，明确的！ ;6 点击率提升之主图要点 以下要点是主图点击率提升必备的 3）主要属性核心属性要明确！ ;6 点击率提升之主图要点 以下要点是主图点击率提升必备的 4）行为驱动指令点击、播放、鼠标手！ ;6 点击率提升之主图要点 补充其他要点 1）官方统计销量第一 ?我是第一 2）显示打折5折包邮 ? 39包邮 3）主图文字不要太多，更不要有外文 4）多卖点等于没有卖点 5）尽量出现诱惑和紧迫感（最后一天） ;7 直通车选词策略 Seo最核心是关键词挖掘,直通车也是如此！ 1）宝贝属性词建立 2）高跟鞋数据模仿建立数据库词库 3）把转化率为0删除 4）将于属性词无关删除 5）直通车出价低到高排序 6）将精准关键词标红必须添加 7）普通长尾非精准选择性添加 ;7 直通车选词策略 补充 1）选择词方法有很多：下拉、指数等 2）初期淘宝直通车一个宝贝中心词匹配更好 3）定期删除无意义的词 4）最好做两个图片，AB测试 ;8 总结 1）直通车前期要注重展现 2）直通车后期要注重转化 3）直通车最终要两字：加 减 ;主讲内容大纲;淘宝站外推广;1 微博定义： 微博，即微微博（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分 享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区， 以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享 微博营销：利用微博策划宣传产品，公司品牌，网站服务，活动信息等从而积极影响用户选择 ;2 微博样子与功效： ;3 微博营销模式： 模式一：品牌及产品曝光； 　　模式二：互动营销活动； 　　模式三：微柜台，电子商务及售后管理； 　　模式四：在线客户服务； 　　模式五：CRM 顾客/用户关系管理； 模式六：搜索引擎优化； ;4 微博关键微矩阵： 金士顿优盘深圳维修中心 金士顿优盘杭州维修中心 金士顿优盘北京维修中心 金士顿优盘上海维修中心 金士顿优盘武汉维修中心 金士顿优盘广州维修中心 ;5 微博注册要点： 1）微博注册名字一定要和推广关键词有关 eg：金士顿优盘深圳微博 kingstonshenzhen 2）微博汉子名字一定要和推广关键词一样 eg：汉子名字就叫金士顿优盘深圳 3）微博注册时候标签要贴和关键词相关的 eg:金士顿4g优盘；金士顿8g优盘；。。。 4）描述资料里面要带有公司名字和联系方式 ;6 微博推广要点： 1 ) 阐述一个话题：#话题标题#也就是我们说的关键词--微博排名基础 2 ) 发布一个关键词：{关键词名字}也是微博排名比较注重 3 )