HM集团介绍.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 2 一、客户介绍 海恩斯莫里斯 （Hennes Mauritz AB）是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。HM由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立。 历史 HM创立者佩尔森的一次美国之旅，激发了他开设一家以低廉价格提供高档 HYPERLINK /wiki/%E6%97%B6%E5%B0%9A 时尚女装服装店的创意。这家服装店称作Hennes，在 HYPERLINK /wiki/%E7%91%9E%E5%85%B8%E8%AF%AD 瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于 HYPERLINK /wiki/1947%E5%B9%B4 1947 HYPERLINK /wiki/1947%E5%B9%B4 年在韦斯特罗斯开业，这也正是现在的HM前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区，1964年和1967年又在临近的 HYPERLINK /wiki/%E6%8C%AA%E5%A8%81 挪威和 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%B9%E9%BA%A6 丹麦开辟了新的市场。 为了进一步扩大在斯德哥尔摩的 HYPERLINK /wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA 市场份额以及扩充产品线，1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的 HYPERLINK /wiki/%E6%9E%AA%E6%A2%B0 枪械及打猎用品商店，也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes Mauritz并一直沿用至今。其后几年中HM又陆续增加了 HYPERLINK /wiki/%E5%84%BF%E7%AB%A5 儿童、 HYPERLINK /wiki/%E9%9D%92%E5%B0%91%E5%B9%B4 青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的HM开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在 HYPERLINK /wiki/%E8%8B%B1%E5%9B%BD 英国开设分店，之后又将业务扩张到 HYPERLINK /wiki/%E7%91%9E%E5%A3%AB 瑞士和 HYPERLINK /wiki/%E5%BE%B7%E5%9B%BD 德国。 HYPERLINK /wiki/1982%E5%B9%B4 1982 HYPERLINK /wiki/1982%E5%B9%B4 年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的HM定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后 HYPERLINK /wiki/%E8%8D%B7%E5%85%B0 荷兰、 HYPERLINK /wiki/%E6%AF%94%E5%88%A9%E6%97%B6 比利时、 HYPERLINK /wiki/%E5%8D%A2%E6%A3%AE%E5%A0%A1 卢森堡乃至 HYPERLINK /wiki/%E5%A5%A7%E5%9C%B0%E5%88%A9 奥地利都迎来了 HM 的分店，而直到1998年HM才在时尚之都 HYPERLINK /wiki/%E5%B7%B4%E9%BB%8E 巴黎开展自己的业务。1999年年底，HM宣布将会进入西班牙市场，这意味着它将要与和自己定位相似的 HYPERLINK /wiki/Zara Zara相抗衡。2000年，HM来到了自己创意的诞生地美国。 直到21世纪，HM才开始拓展其在 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%9A%E6%B4%B2 亚洲的业务。虽然在 HYPERLINK /wiki/1990%E5%B9%B4%E4%BB%A3 1990 HYPERLINK /wiki/1990%E5%B9%B4%E4%BB%A3 年代HM已经在 HYPERLINK /wiki/%E9%A6%99%E6%B8%AF 香港开设办公室，为其在香港拓展业务；不过，长达十多年也未有开设分店。到 HYPERLINK /wiki/2007%E5%B9%B4 2007 HYPERLINK /wiki/2007%E5%B9%B4 年3月10日正式在香港开业。同年4月，大陆首家HM店在上海开业。HM HYPERLINK /wiki/%E6%B7%B1%E5%9C%B3 深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业，是该公司在华南地区设立的首家分店。同年 HYPERLINK /wiki/%E4%B8%9C%E4%