X市DJ经济型酒店差异化营销战略研究X.doc

海南大学三亚学院 毕业论文(设计)开题报告审批表 旅游分院 指导教师：杨伟荣容 学生姓名张佳佳专业酒店管理班级0601毕业论 文（设 计）题目XX市DJ经济型酒店差异化营销战略研究 ——以某某市某某酒店为例题 目 类 型工程设计（项目）类 □论 文 类 □作品设计（作品）类 □其 它 □选题简介、背景与意义 经济型酒店作为为人们提供物超所值的客房产品逐渐被人们所认可，适合大众化消费的经济型酒店逐渐成为中国酒店业的热点领域，经济型酒店的发展前景一片光明。本文通过对经济型酒店的定义及其发展的初探，以XX市DJ酒店为具体案例，试图通过DJ经济型酒店差异化营销战略对策的提出，把握经济型酒店的未来发展的脉络。 选题背景： 随着我国改革开发和社会主义市场经济更加深入发展，21世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业，从世界的旅游大国迈向世界旅游强国，中国旅游业已进入一个前所未有的发展时代，作为旅游业发展的实质基础和接待服务基地的饭店业也呈现出前所未有的发展势头。根据中国旅游饭店业协会研究报告显示：2008年中国旅游饭店营业收入额持续增长，年平均增长率约计为15.2%左右， 饭店市场整体客源结构稳定,商务客人仍是饭店的需求主体,在五星、四星、三星、经济型酒店和度假型酒店所占比例分别为48%、49%、40%、46%、和45%，2008年奥运会的成功举办以及2010年上海世博会紧锣密鼓的筹办，都会给酒店业发展带来巨大的推动力。虽然2008年的金融危机一定程度上影响了以资金密集的酒店业，可随后的中央的宏观调控方针“扩大内需，促进增进”，中央政府将投资4万亿元人民币，用于包括基础设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设等一些积极的政策，这一举措将促进我国酒店，尤其是经济型酒店的发展。在这样的形势下，中国本土经济型酒店将面临着新的发展机遇，同样也面临新的挑战，尤其是众多国外酒店纷纷杀入中国市场，加上后奥运会经济和世博会的日益临近，国内酒店业如雨后春笋般增长，形成了新的竞争格局，经济型酒店行业竞争更加激烈，，这就要求酒店在经营发展中要不断加强管理服务，突出自己的特色和优势，与竞争对手有差异化才有竞争力，所以如何制定和开展适合经济型酒店发展壮大的差异化营销战略是当务之急。本文通过对经济型酒店的定义及其发展的初探，以XX市DJ酒店为具体案例，探讨经济型酒店差异化营销策略，把握经济型酒店的未来发展的脉络。希望能为同行业经济型酒店开展差异化营销提供理论和策略上的参考与借鉴。 如何在竞争中胜出，成为经济型酒店行业的研究重点。 选题意义 随着酒店业迅猛发展，酒店业竞争日益加剧，这就要求酒店在经营发展中要不断加强管理服务，突出自己的特色和优势，与竞争对手有差异化才有竞争，所以如何制定和开展适合XX市DJ经济型酒店发展壮大的差异化营销战略是当务之急。在现今的关于酒店管理与营销的文献中，大多是开展酒店行业管理营销与服务研究的，而针对某个企业、某个具体酒店这种文体研究的文献及论文都相对较少。本文以XX市DJ经济型酒店为研究对象，通过对国内及XX市酒店行业现状，DJ酒店从开业到现在的大量翔实的经营报表数据以及对竞争对手及同行业大量数据收集整理。对DJ酒店的管理、营销及今后的发展进行了研究，基于战略管理和市场营销相关理论提出了本酒店差异化营销战略规划及实施方案。从而为同行业经济型酒店如何开展差异化营销战略提供理论和策略上的参考、探讨与借鉴。文献综述（本科不少于1000字，专科不少于600字） 1.1经济型酒店的定义 根据胡琼、吴建生（2007）在《关于经济型酒店的探讨》中指出，所谓经济型酒店，从理论上讲，是按照普通商务旅行者、度假旅游者选择饭店的评价要素，重新设计建造的新酒店。经济型酒店之所以称为经济，有两方面含义，一方面是酒店设施、功能、物品、服务项目的配置规模、数量和档次以及投资总额，均属于简少节约的范畴；另一方面，旅客获取的服务及消费的费用，也是经济实惠。 经济型酒店的发展是社会经济发展和社会生活需求的产物，是旅游饭店行业发展成熟的标志之一。随着经济的发展，人们的消费需求出现多元化，多层次化，价格合理、服务热情、环境舒适、硬件适中、性价比高的经济型酒店就以市场需求应运而生。经济型酒店的发展可以满足占90%以上的一般百姓/商务人士、旅行者对酒店的最基本的住宿需求，在美国是这样，在国内也是如此。目前，经济型酒店在我国的发展重点大中城市，因为大中城市是商务、旅游的交织密集点，有庞大、稳定的客源流量，使经济型酒店蕴藏着巨大的发展潜力。 1.2经济型酒店的类型 在欧美等西方发达国家，经济型酒店以价格和设施