烟草广告、赞助和促销销售点营销.PDFVIP

烟草广告、赞助和促销 销售点营销 在销售点的烟草营销包括在销售烟草制品的各种地点的广告、促销（价格折扣和产品赠送）和产品 陈列。禁止烟草广告、促销和赞助的法律有时候明确地把销售点营销排除在外，或者未予包括1。 销售点营销削弱烟草控制法律的有效性，使人们接触烟草业旨在提高烟草制品销售和消费的营销做 法。青少年尤其容易受到销售点营销的影响。销售点营销使吸烟者更难戒烟。 销售点广告使青少年接触支持烟草的信息，形成对烟草制 品和品牌的正面态度 销售点是指广告、陈列和 购买烟草制品的各种地 ? 烟草制品和广告常摆放在糖果和儿童用品附近和儿童的视线水平，鼓 点。销售点不仅包括购买 1-3 励儿童把烟草制品视为无害的日常用品 。 的最终地点（即收款台） ? 巴西和美国加州的研究发现，青少年经常去的商店比他们不常去的商 ，也包括在（室内室外） 店有更多烟草广告4,5。 零售地点的广告、产品陈 列和价格。 ? 在烟草销售地点和零售卷烟广告比较密集的位置的学校，青少年吸烟 率更高6。 ? 接触有较多烟草广告的商店的青少年，比接触没有烟草广告的商店的 青少年，更可能认为烟草制品比较容易购买，并且高估同龄人和成年 人吸烟的比例7-9。 ? 美国的一项研究估计，禁止销售点广告和要求卷烟不出现在视线范围 内，将减少青少年接触卷烟品牌83%4。 销售点广告、促销和产品陈列增加青少年试吸和初吸 ? 研究一致表明，接触销售点烟草广告、促销和产品陈列与青少年初 万宝路收款台 吸、容易开始吸烟或打算吸烟具有重要相关性8,10-13。 ? 经常去有许多卷烟广告的商店（即每星期两次以上）的青少年，比不 经常去这类商店的青少年，更可能开始吸烟14,15。 ? 挪威的一项研究发现，年轻的受访者比年老的受访者更可能回答烟草 制品陈列诱使他们购买卷烟11。 ? 销售点促销的存在，增加青少年从试吸到经常使用烟草的可能性12。 销售点广告和产品陈列鼓励冲动购买，使烟草使用者更难 靠近糖果的销售点雪茄多彩陈列 戒烟 ? 澳大利亚的一项研究发现，近40%试图戒烟的人看到卷烟广告时感受 到强烈的吸烟欲望，其中60%以上的人因此冲动购买卷烟，另外20%的 人避免走进他们通常购买卷烟的商店，以躲避这种诱惑16。 ? 对四个国家的一项研究发现，在禁止烟草制品陈列的加拿大和澳大利 亚，冲动购买的水平较低，而在开展该项研究时还没有禁止烟草制品 陈列的美国和英国，冲动购买的水平较高17。 销售点卷烟促销和陈列 Campaign for Tobacco-Free Kids 2014年5月 烟草广告、赞助和促销 销售点营销 ? 对新西兰之前吸烟者的访谈发现，接触烟草制品陈列使他们产生 “身体和情感上的渴望”，使戒烟变得更难。18 ? 美国佛蒙特州对人们购物后的研究发现，十次购买卷烟中就有一次是 计划之外的，青年人和试图戒烟的人更可能在原本计划之外购买卷 烟。三分之一的吸烟者认为，销售