影视剧中吸烟形象对受众影响的实证研究.docVIP

影视剧中吸烟形象对受众影响的实证研究 　　摘 要：互联网的迅速发展与移动电子设备的普及在时间和空间上扩展了影视剧的传播范围，其中不乏大量充斥了吸烟场景的影视剧。为调查影视剧中的吸烟形象是否会影响受众的吸烟态度和行为，本文采用问卷调查法与实验法相结合的研究方法。研究发现：影视剧中的吸烟形象不能影响受众的健康信念；在判断吸烟形象对态度的影响时，受个人吸烟与否影响：非吸烟群体内存在典型的第三人效应；烟草接触程度对健康信念的感知障碍成正相关，与感知严重性负相关；公众对男性吸烟形象更加包容，对女性吸烟形象的评价更为负面。研究结果对规范和控制影视剧中吸烟镜头或启动电影、电视剧分级制度提供参考意义。 　　关键词：涵化理论；影视剧；吸烟形象；第三人效应 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0045-03 　　一、引 言 　　1.研究背景 　　美剧《广告狂人》再现了1960年美国人的生活方式、风俗习惯以及理念，但除去经典又富有创意的广告案例，初看者大概最难忘的是剧中大量的吸烟镜头。在哔哩哔哩视频网站上《广告狂人》拥有11.4万的观看人次，其第一季第一集就收获了大量弹幕，其中不乏“有多少人看了戏就想抽好彩的”“这剧看得我也想抽烟了”等。此类声音似乎在表达着观看者在大量吸烟镜头的影响下被加强的吸烟欲望。中国电影《老炮儿》在2015年