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微信在企业品牌传播中的应用 　　摘要：微信作为一种新型移动通讯软件，有着全新的媒介功能和传播特性。本文在界定品牌传播与微信概念的基础上，结合最新微信版本，对微信传播的特性及优势做了理论诠释；选取具代表性微信品牌传播案例进行应用价值分析，并提出了微信品牌传播的策略要点；最后，对企业增强微信品牌传援力提出了一些建议。 　　关键词：微信 品牌传播 应用策略 　　文献标识码：A 　　文章编号：1003-0069（2015）09-0029-03 　　一 微信传播的特性及优势 　　品牌传播是指品牌所有者通过各种传播媒介持续向目标受众传达和交流品牌信息，最优化地增加品牌资产的过程，其中品牌传播媒介，是指品牌所有者向目标受众进行品牌信息传递的载体、通道和平台，是品牌所有者与目标受众联系的纽带。随着整合营销思想被广泛认可，人们对品牌传播媒介的认识发生了相应的变化，品牌任何与消费者沟通和接触的活动、介质都可称为品牌传播媒介。 　　微信作为一种新型的移动互联网信息服务平台，拥有庞大的用户群和独特的传播特点及传播方式，具备了成为大众传播媒介的条件和为公众提供接触品牌信息的可能性，成了一种新型的品牌传播媒介。随着微信应用功能不断升级，尤其是5.2、5.3版本、公众号、QQ微信版的陆续上线，其巨大的潜在营销传播价值需要深入研究与应用开发。从媒体角度来说，微信作为一种快速发展中的新媒体代表