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2015国家公务员申论热点新媒体环境下国家形象的塑造与传播
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进入21世纪以来,由于技术的迅疾发展,国际传播进入一个全新的全球化时代。如何加强国际传播能力,引导国际舆论,改善国家形象,赢得国际支持,保护国家利益成为一项十分紧迫的任务。而这项任务的完成需要整体思维并整合多方力量及多种政策,是一项复杂的系统工程。
深度解析
[权威论述]
要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。
——习近平
[塑造国家形象的战略意义]
一是主观认知与客观实际的关系。国家形象本身是一种印象和认识,是一种主观判定。国家形象产生的基础是该国的国情国力实际,一个国家的国家形象首先是由该国的政治、经济、文化和社会等各方面的客观情况决定的,它往往是理性认识和感性印象的混合物,并非全面客观地反映该国的国情实际。国家形象一旦形成,它就会造就该国的国际舆论环境,产生一种强大的国际影响力,从而增强或削弱该国的综合国力。良好的国家形象首先来自该国经济的发展、民主法制的完善、社会的和谐和人民生活的幸福;同时,积极主动地塑造符合国情和时代特点的良好国家形象,对于维护国家利益、增强国家实力具有重要作用和战略意义。
[塑造国家形象的作用]
国家形象是该国客观实际与公众主观认知、国内社会与国际社会相互作用的产物,它既取决于该国的国情国力实际,同时也取决于国家的塑造能力特别是国际传播能力。在综合国力竞争日趋激烈的今天,掌握了国家形象的制造权,有利于拥有国际社会的话语权,掌握国际竞争的主动权,就可以较小的成本取得最大的利益。一个国家如果忽略自身形象的塑造,不去主动表达自己,就必然被他国所塑造甚至捏造、歪曲、丑化。失真的国家形象一旦形成,就有一定的惯性作用,要修正、改变此形象需要付出极大的代价。积极主动塑造符合本国国情和时代特点的良好国家形象,有利于维护和扩大国家利益,有利于增强国家的软实力,提高本国人民的向心力和凝聚力,提升国家在国际上的影响力和亲和力,创造有利的内部和外部环境,实现国家发展目标。
[国家形象的传播主体从政府走向社会]
一直以来,国家形象的传播主要以政府和官方媒体为主,但是新媒体的发展在快速改变着这一传统现实。新媒体推动了舆论话语权从国家向社会转移的趋势,官方媒体的话语权正在被越来越广泛的、多元化的社会传播主体分享。在诸多社会公共事务上,新媒体传出的社会大众声音往往引导舆论,随着我国新媒体的发展,如新浪微博的壮大,借助这一传播平台,来自社会的声音同样分享了更多的话语权。不难想象,舆论话语权从国家向社会转移的趋势成为全球传播时代的潮流,这对政府新闻发布会、电视等传统的国家形象传播行为带来了挑战。未来,国家形象的传播必然需要多方面发挥多种社会传播主体的作用。
[中国梦与国家形象塑造]
首先,准确解读中国梦可正本清源,消除误解,增进国际社会对中国的了解。
中国梦自提出以来引起广泛热议,国际媒体、政要、社会精英都对中国梦充满兴趣,期待了解中国梦的准确内涵,深化对中国的认识。与此同时,国际社会对中国梦的解读也千差万别,其中不乏误解和曲解。在此背景下,我们应以解读中国梦为契机,通过对外阐释中国梦的核心内涵,既帮助国际社会树立对中国梦的正确理解,又以点带面地增进国际社会对中国的了解。
[核心价值观与国家形象塑造]
第一,培育社会主义核心价值观有利于对国家形象概念的理解。
近些年,随着中国综合国力的提升,中国国内事件越来越具有国际影响,国内形象在整体国家形象中的比重上升。十八大报告对社会主义核心价值观的概括,既反映了现阶段全国人民在价值观念上的最大公约数,也涵盖了对中国国家形象在整体性上的最新表述。
[国家形象塑造的有力措施]
一是构建以实现中国梦为目标的国家战略体系。
构建以实现中国梦为目标的国家战略体系,在国际社会塑造良好的国家形象,可以通过文化传播和文化外交的手段,将中国的自信、自强、团结和理性展现给世界,从而赢得国际社会更多的尊重、理解和支持,提升中国的国家形象。要在坚持和平发展的基础上,秉承建设和谐世界的理念,通过文化传播将中华文明中“包容”“开放”“以人为本”等内在诉求体现为行为行动,在国际社会塑造中国“发展、和平、合作”的正面国家形象。在保持与国家战略体系高度统一的前提下,采取通过文化外交塑造国家形象的“柔性手段”,为国家使命服务。
文章素材
[标题示例]
1.做好文化宣传 积极塑造良好的国家形象
[开头示例]
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