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一、填空题
1、根据媒体使用类型，广告可分为 、 以及其他媒体广告。
2、广告插图的表现手段主要是 和 。
3、20世纪90年化以后，现代广告迎来了 传播时代。
4、在平面广告中，广告表现主要是通过 和 、色彩巧妙运用来
达到预期效果。
5、1994年10月27日第 届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》。
根据广告的传播策略，广告可分为 、 、诱导性。
7、20世纪初，画家W·康定斯基、P·克利等人创造出以机能为目的的新的审美形式和
以构成主义为基础的几何学，并以抽象形象来表达艺术的理论。该理论净自然界中的
具象形态提炼为抽象的 、 、面、体作为视觉传达的基本要素。
8、广告设计师的职业道德是广告设计师在 中的行为规范。
9、1904年，约翰·肯尼迪提出“广告是 的推销术”的观点。
10、诞生于约11世纪的“山东济南刘家功夫针铺”广告，是我国现存是 。
11、装潢设计与视觉传达设计的说法只是 和 的不同。
12、广告设计的艺术基础，即构图、插图、 、 ，是每一种广告作品所属不
可少的艺术元素。
13、国际版面风格的根源是从 、 和1920 年代和30年代的新印刷版式成长起来的。
14、广告设计程序，可以分为 和 两个阶段。。
15、在中国丰富的文字体例中，最早的形式叫 ，它是 时候的文字。
16、由于印刷技术提高，大量 ，大量 ，它成为可让国内外的大众几乎同时接到共同信息。
17、19世纪，随着世界经济中心的转移， 国成为世界广告的中心。
18、 既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的 系统。
19、广告创意遵循 与 两大原则。
20、马拉维奇创建了 和 绘画风格，他称之为至上主义。
21、CI设计是有效地利用 、组合字体、 等要素，树立企业形象。
22、商业广告的范围主要包括 和 两大部分。
23、字体设计的 造型虽变化多端，但在 上的规律却是共同的。
24、偏旁与文字是 和 的关系，只有比例分割恰当，字体才有美感。
25、第二次世界大战期间的技术进步是惊人的，人们认为设计是形成 和 声誉的主要方式。
26、字体的构成要素分别为点、 、 、直。
27、用 文字表达思想感情是困难的，此后人类发明了 文字，文字得以进一步丰富和简化。
28、 是广告文字中最主要的部分，是为吸引读者的注意，表达广告主题及
产品特性的、短小精悍的文字，是广告中画龙点睛之处。
29、 和 用纯线条、形体和色彩创作有和谐秩序、纯正关系的宇宙。
30、设计报纸或杂志上的 时，必须完全消化 的构思，发挥其诉求效果。
31、广告效果比率是 和 之比，再乘以百分之百。
32、标记， 和 是视觉传达设计的重要构成要素，但它们之间在造型上有时并无明确的区别。
33、汉字发展到 、 两代时由于雕刻木版印刷术的发明，更适宜雕刻制版和阅读。
34、 和 是广告赖以生存和发展空间中相互支撑的两个层面。
35、 设计是将各种构成要素在平面上进行艺术安排，是一种根据主题与创意
需求，将各要素进行创造性组合设计。
二、选择题（只有一个正确答案）
1、“人面
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