时尚杂志语言审美解读.docVIP

时尚杂志的语言审美解读 摘要：时尚杂志，是以时装、家居、健康、美容、旅游、汽车、生活休闲以及泛文化等各方面最新动态为主要内容，涉及范围非常庞杂。通常以精美的图片为主要表现手法，常能通过对服饰等流行趋势的引导而对整个社会的价值观念产生深远的影响。本文就主要以女性杂志为例解读其语言特色 关键词：时尚杂志、语言、审美 正文： 时尚杂志的读者对象以女性为主，是一种侧重于体现消费文化的传播,引导人们在吃住行游娱购这现代旅游‘六要素中的种种文明消费的媒介.女性时尚类杂志大多定位于收入在3000或5000元以上的白领女性,价格从十几至三十几元不等.如1988年创刊的《世界时装之苑--ELLE》、1993年创刊的《时尚》以及1995年的《瑞丽》等就是目前市场上占据较大优势的三种时尚杂志.但是我们应该看到时尚杂志在中国,时尚杂志还不成体系，甚至有完全照搬欧美或者日本杂志之嫌。除了借鉴国外的杂志之外，中国自己的时尚杂志也有属于自己的特点，下面我们就女性时尚杂志的语言特色进行深入分析。 一，定位决定语言 在中国，大部分的女性杂志面向的主要是有消费能力的都市“白领”女性。这一群体的女性受过良好的教育，有自己独体的审美观和思考问题的方式，甚至可以说在社会上形成了一个独立的个体形象。所以女性杂志的语言要简洁，有能为不同女性量身打造的语言特质。而都市女性快速的生活方式决定了她们不会坐在安静的咖啡馆里细细的品读书刊，所以杂志的语言不应该拖沓，繁琐，而是单刀直入，用最少的字和最形象的语言为读者能够在再短的时间内接受大量的信息和时尚指南。 标题的语言特色 不得不说时尚杂志的标题带有一种强烈的女性荷尔蒙。极富魅力、优雅的词汇给女性不仅带来一种亲切感，而且还呼唤着女性对自己外表的审视和思考。 语言形式多样，既有汉英混搭，也包括网络语言在内的各种流行语言，还有为了标新立异而做出了有违语言规范的搭配。 在时装和美容栏目中，使用的标题力图将物品拟人化、诗意化或情境化，极具煽动性，比如： 美容类：瘦腹，像好莱坞看齐、精灵之躯、选好精华液，是将抗皱???行到底。时装类：黑色浪漫、蝴蝶结文化、蕾丝花园、率性贵族、时装下嫁。 3、比喻修辞的运用 爱情电影中，我们常常可以看见男主人公把女主人公比喻为“月亮”“花”等形象的情节。而这在时尚杂志的题目中我们也可以常常看类似的情况，比如《听薇》2013年某一期中有一篇的题目就是《百合一样的你》。 字里行间的语言风格 审视中国现今的杂志，各种杂志都有属于自己的语言风格，或优雅、或青春、或“矫情”。在这语言中形成自己的风格，而风格中透漏杂志的办刊宗旨。 1、闺蜜语言 对女性来说，闺蜜是生活中必不可少的调和剂。大多数的都市女性每周都会在紧张的工作之余抽出时间和自己的闺蜜谈天说地，在这期间释放自己的生活或者工作中的压力。而时尚杂志也能调节生活，那么将两者结合就可以带来意想不到的结果。 语言亲切、自然，就像闺蜜间的交谈。让你带着自己的感情深深的沉浸其中。比如： “在平日的工作中，应该用浅色的眼影，这样就会使你更加的干练。”语言平实无华，却深入读者的心里，没有让读者产生距离感。 号召性的语言 我想办刊人最希望看到的就是自己的时尚指南能在女性朋友间形成一定的影响力，他们希望自己成为女性的“时尚指导老师”，让女性崇拜自己。所以威慑性的、有号召力的语言成为杂志的语言特色之一。 同样对女性来说，关于美丽的号召从来都不过时。祈使句的应用能给女性振奋的心里暗示。比如《瑞丽》2013年83期，有一篇的题目就是《拿起你的美丽武器》。我想好多女性朋友会在看完之后，重新审定一下自己关于对美丽外表的定义。 色彩语言 由于篇幅的限制，所以一本杂志不可能都是图片，否则就应该改叫画册，所以描述性的语言就成为图片的延伸。在关于服饰类的时尚杂志中，服饰除了款式外最主要的特征就是其丰富的色彩。所以关于色彩语言的运用就尤为重要。比如： 《瑞丽》中的几段描写“精致的黄色蕾丝下，衬透出水蓝色内衬，双色设计使色彩更加迷幻。”“让你在诱人的粉色和红色间尽情挥洒青春的活力。” 四、语言与配图 时尚类杂志最大的特色就是大幅和大量的图片，这样女性消费者首先就可以通过图片来判断自己是否想要拿起这本杂志翻看两眼。但是如果第一眼就被否定，那就谈不上其中内容的好坏，所以图片在某种程度上对正本杂志有着决定性的作用。而另一方图片也和文字相配合，共同打造女性的时尚空间，所以合理的图片加上合适的文字就会赢得满堂彩。 我们以《瑞丽杂志》为例，在2013年4月的84期，一张充满梦幻色彩的女孩与粉色气球的图片就足以让你眼前一亮，但是我们不应该忘记我们的读者是一群有思想的女性，所以只靠简单的美丽图片不足以让她们继续翻阅下去。而图的周围有这样一段文字“一眼看穿你的美丽”，这样的文字搭上这样精致的图片，使整体提升了一