中秋节活动方案1742433362详解.doc

PAGE  PAGE 10 房地产公司 2011年中秋节活动策划方案 2011年9月11日 活动背景 中秋节在中国是仅次于春节的传统节日，俗话说：“每逢佳节倍思亲”。中秋节是全家人团聚的时候，公司以此为契机举办此次中秋节活动，为业主和目标消费者搭建一个交流的平台，同时在这个团聚喜庆时刻可让业主倍感公司大家庭的温馨。 活动目的 展现项目魅力 通过此活动加深水城人民对项目的进一步了解，使项目优势更好的深入人心，同时吸引更多潜在客户选择荣盛。 借力口碑传播 借助本次中秋晚会活动的举办和相关宣传，形成目标客户群体间的良好口碑传播，从而进一步达到促销目的。 突显人文品位 此次中秋活动可以作为公司今后“祥和中国节活动”之一在重大节日时丰富居民及城市文化，无形中突显公司责任感及人文气息。 强化品牌形象 进一步强化荣盛品牌在城市人民心中的美好形象，并加深其对品牌忠诚度，同时有助于提高品牌美誉度。 活动要素 时间：2011年9月11日晚（周日）17：30—22:00 地点：售楼中心 邀请对象：相关部门领导、业主、目标客户群 活动主题 ——中秋月圆时·情意“家+家” 此处的家应理解为广义的家庭，它既指每个人的小家，也涵盖着公司这个大家庭，因此此次活动所有节目应围绕这个主题展开，所有节目也应为这个主题服务。 活动具体安排 前期宣传 中秋活动前期进行一系列宣传推广，针对不同受众采用不同宣传方式来达到宣传目的。前期推广活动可以提高本活动知名度，聚集一定的人气，有助于活动的有效实施，旨在达到强化活动宣传效果。 目标受众宣传目的宣传方式时间所需物料嘉宾邀请莅临邀请函活动前三天邀请函、回执业主及 其亲友 邀请参与，口碑传播活动通知书、入场券活动前半月活动宣传单、入场券社会大众吸引关注电视短片活动前一个月滚动字幕文案宣传潜在顾客吸引关注售楼部、 广告单页活动前十天楼书、单页、展板月饼生产商双赢洽谈活动前半月邀请函、协议品牌店铺强强联合洽谈活动前一个月邀请函、协议 现场布置 场地分区项目外场入口处布置拱门及充气气球，悬挂彩旗营造气氛。签到处 （演艺环节报到处）悬挂灯笼——并在个别灯笼下附上灯谜，供之后的竞技比赛使用。售楼处悬挂条幅（祝福或书法条幅）内场休息区准备鲜花、糕点供嘉宾享用，同时悬挂中式灯笼。舞台区简易舞台搭建——红毯、音响、灯光布置； 活动道具——准备游戏道具、秒表、游戏规则易拉宝等。活动区座椅安放——前排嘉宾桌椅，后边摆放桌椅供观众就坐，同时摆放水果及饮用水等。 注：设立专属部门负责任务布置，并抽一名领导进行相关监督工作，以确保布置工作有效实施。 活动内容 ——活动围绕“家”主题将分为五大版块：竞技、演艺、生活、祈福及记忆，中间穿插专业古筝及二胡表演。 开场舞——欢聚一堂 竞技——全“家”老小向前冲 活动游戏项目包括： 竞猜灯谜——看灯笼，猜灯谜，猜中者获得赠送小礼品。 对诗古韵——由主持人出上句，抢答下句，回答正确者可获得小礼品。 转呼啦圈——分为少年、中年、老年组，并以一组5人同时进行比拼，秒表计时，转的时间最长者获胜，获得礼品。 巧夹弹珠——用特制竹筷将弹珠由一个碗夹到另一只碗，在规定的时间内夹的最多者获胜。 百步穿杨（飞镖）——在规定时间内按分数高低分出名次。 该环节主要是通过人们开动脑筋、健身运动，使参与者在脑力与体力并用的情况下获得快乐与满足。 穿插：古筝表演——汉宫秋月 演艺——欢乐一“家”亲 以活动开始前报名情况为准，报名前15名有机会参与本环节，参与人员以家庭为单位进行才艺展示，表演内容以中秋题材为主，形式不限。 待表演完后由现场观众选出前三名（活动前每人手中会发放5根荧光棒作为投票方式），前三甲由荣盛相关领导代表颁奖，之后由领导即兴表演精彩节目以表鼓励。 凡是参与演艺比赛的家庭均可在现场免费照全家福一张。 该环节旨在突出家庭的融洽关系，测试其家庭温馨及默契度。 穿插：二胡——花好月圆 生活——我爱我“家” 自制月饼速成大比拼——由聘请的厨师现场演示月饼的制作工艺和流程，互动业主现场实地操作，并分组进行现场比拼。最终由专业厨师评出前三甲，由荣盛领导颁发奖品。 巧手妙制私家月饼——来宾及业主在师傅指导下自造美味月饼，烘烤后作为礼盒回赠给来宾。 该环节主要突出家庭温馨氛围，尤其是那些整日奔波劳碌的业主，可以更深刻让他们体会到操持家的不易。 祈福——天灯奔月，祝福大“家” 当一系列节目演出后，大家将中秋心愿写在孔明灯上，看着挂在夜空里圆圆的月亮，一起点燃放飞，从而将活动推向高潮。 该环节以这种古老祈福方式传达各自对亲人及友人的思念