我国白酒行业品牌营销问题研究 论文.docVIP

PAGE   河南理工大学 本科毕业论文 学号： 我国白酒行业品牌营销问题研究——以泸州老窖为例 Study on the liquor industry brand marketing in China -- to Luzhou Lao Jiao as an example 学院名称： 经济管理学院 专业名称： 市场营销 年级班别： 学 号： 姓 名： 指导教师： 2013年5月目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc22923 1 绪论  PAGEREF _Toc22923 - 1 -  HYPERLINK \l _Toc14901 1.1 选题的背景与意义  PAGEREF _Toc14901 - 1 -  HYPERLINK \l _Toc8839 1.2 研究思路与方法  PAGEREF _Toc8839 - 2 -  HYPERLINK \l _Toc6737 1.2.1 研究思路  PAGEREF _Toc6737 - 2 -  HYPERLINK \l _Toc29092 1.2.2 研究方法  PAGEREF _Toc29092 - 2 -  HYPERLINK \l _Toc31941 2 相关理论概述  PAGEREF _Toc31941 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc128 2.1 品牌营销的内涵  PAGEREF _Toc128 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc15525 2.1.1 品牌营销的理论发展  PAGEREF _Toc15525 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc20003 2.1.2 品牌营销理论的内涵  PAGEREF _Toc20003 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc13330 2.2 品牌营销策略  PAGEREF _Toc13330 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc11902 2.2.1 品牌营销策略内涵  PAGEREF _Toc11902 - 3 -  HYPERLINK \l _Toc2114 2.2.2 品牌营销策略的功能意义  PAGEREF _Toc2114 - 4 -  HYPERLINK \l _Toc30411 2.3 白酒行业品牌营销的现实意义  PAGEREF _Toc30411 - 4 -  HYPERLINK \l _Toc29409 3 我国白酒行业品牌营销的现状及品牌经营存在的问题  PAGEREF _Toc29409 - 6 -  HYPERLINK \l _Toc13822 3.1 我国白酒行业经营现状  PAGEREF _Toc13822 - 6 -  HYPERLINK \l _Toc23359 3.2 我国白酒行业实施品牌营销存在的问题  PAGEREF _Toc23359 - 7 -  HYPERLINK \l _Toc8612 3.2.1 目前我国白酒行业实施品牌营销过程中的问题  PAGEREF _Toc8612 - 7 -  HYPERLINK \l _Toc26153 3.2.2 举例说明白酒行业品牌营销问题的成因  PAGEREF _Toc26153 - 7 -  HYPERLINK \l _Toc25324 4 我国白酒行业品牌营销的出路与对策  PAGEREF _Toc25324 - 10 -  HYPERLINK \l _Toc6501 4.1 我国白酒行业实施品牌营销的措施  PAGEREF _Toc6501 - 10 -  HYPERLINK \l _Toc3233 4.1.1 规划好企业的产品生产结构  PAGEREF _Toc3233 - 10 -  HYPERLINK \l _Toc22564 4.1.2 进行科学的市场细分  PAGEREF _Toc22564 - 10 -  HYPERLINK \l _Toc2664 4.1.3 准确的品牌定位  PAGEREF _Toc2664 - 11 -  HYPERL