服装品牌网络整合营销方案.ppt

;;我们是一家互联网广告网络服务商，拥有最全面的网络资源整合平台 涵盖了门户、垂直、视频、社交等类别的媒体 整合搜索引擎、硬广告、EPR、网盟等广告种类 追求最科学的计费模式，分别有：CPM\CPA\CPD等 网美广告网络每个月流量超过60亿的有效流量，覆盖独立用户数超过2.5亿，占互联网网民数的3/4.并精准地根据他们网上行为投放广告。 ; 网美的优势简述可分为以下三个方面： 精准定位：地域、媒介、人群选择控制 创意投放：广告形式、广告展示次数 互动分享：实时优化、效果监测评估; 深谙网络营销的特点，利用互联网独特的方法提高客户的广告效果和用户体验，在品牌行销和效果行销方面积累了大量的经验。我们拥有很多长期合作的客户： 西博会（杭州市人民政府下属的中国历史最悠久展销会） UTC（中国最大的箱包供应商） 中国联通、中国电信（中国通信三大联合运营商） 千岛湖（全国著名的5A级旅游风景区） 我爱酷（韩国最大的服饰类电子商务平台）;为您提供策划、创意、媒介、执行、监测和评估优化等专业支持， 实施整合式服务架构优化客户服务体验 ;网络广告一枝独秀，增速引领全球各媒体 ? 网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势，愈发受广告主青睐。2009年，互联网成为广告收入唯一增长的媒体，全球网络广告市场规模达到540.7亿，位居广告市场第三的市场份额，占全球广告总体市场份额的12.4%，同比增长2.3个百分比。 ;2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.4亿 2009年第一季度中国网络广告市场规模为34.3亿元，环比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以来的最低谷。然而从2009年第二季度开始，中国网络广告市场出现较快回升。2009年全年中国网络广告市场规模达207.4亿元，同比增长22.0%。同时艾瑞咨询预计，2010年中国网络广告市场规模将有望突破300亿元。 ;总体网民规模 截至2009年底，中国网民规模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升。;;搜索名称▼;近一年来，马克华菲的网络活动集中活跃于两个阶段： 第一阶段，09年10月-11月，以网络促销为主； 第二阶段，10年1月-3月，马克华菲发布新装并波及于部分负面影响； 因此，如果保持现状，马克华菲的媒体关注度依然会保持上升趋势，但是用户关注度会有所浮动。;杰克琼斯近一年的网络信息分布极不均匀，09年11月-10年1月之间是杰克琼斯网络信息的爆炸期，基本以EPR炒作为主，缺乏精准的植入式营销手段，而且其后续力量薄弱； 因此，如果保持现状发展，杰克琼斯的媒体关注度会保持下滑趋势，而用户关注度基本维持现状。;Jasonwood的媒体关注信息相对分散，而且在过去的一年内并有进行系统规范的网络媒体操作； 因此如果保持现有发展趋势，jasonwood的媒体关注度将会有保持下滑趋势，同时将严重影响品牌的用户关注度； 建议：整合管理相关网络信息，监控品牌舆情，实施搜索引擎优化，在进行爆炸式品牌推广以后，保持维护一个长效持久的品牌效应。;;气氛:网站的整体设计必须与企业的核心价值、产品特性与消费者个性有所关联，才能形成消费者对企业与产品的正面态度。 流行文化：借助共同的流行文化来达到对话与沟通的效果。 产品与服务：使用互联网直接进行销售——电子商务 公关：网络公关效果步亚于传统的报纸电视与杂志。 口耳相传：通过网友间的网络交流，让顾客自己为产品宣传。 广告：网络广告形式多样 新闻：网络新闻的营销效果不可忽视，是搜索引擎的主要信息原料。 ;策略选择;;品牌推广;;硬广三主题： 1、坚持我的“酷”，爱唱才会赢！ 内容：结合爱唱才会赢内容，剪辑创意飞扬视频，重点宣传“坚持我的”线下赞助活动，表现“坚持我的”那种特立独行，绽放自我，张扬个性的品牌特点。 2、坚持我的，属于你的 内容：以MINISITE或者独占富媒体形式，制作坚持我的品牌专区，主要内容包括“坚持我的”品牌内涵、牛仔文化、时尚风潮等子栏目，重点加入会员注册，以打印优惠券形式融入线下促销活动。 3、十年牛仔传奇路，我的坚持我的酷 内容：以“坚持我的”品牌创立十年为传播关键词，结合SNS“我的坚持我的酷”活动，宣扬“坚持我的”那种持久专一、忠于信仰的精神，形式建议才用动态FLASH。;年龄：20-30岁 分析： 热爱生活，追崇潮流 标榜个性，崇尚自由;;优质媒体：覆盖24家汽车类媒体 海量覆盖：月覆盖独立用户超过1300万，月流量超过2亿 高度黏性：每个用户每月访问15个页面 人群特征：都市精英，追求高品质生活，享受驾车的快感;性别;优质媒体：覆盖27家数码