中国移动购物用户调研报告简版.PDFVIP

中国移动购物用户调研报告简版 2014年 目录 1 3 2 中国移动购物 App用户基本属性 3 6 中国移动购物用户上网行为分析 4 9 中国移动购物用户购物行为分析 13 中国移动购物用户购物偏好分析 20 附录 2 中国移动购物App用户基本属性 移动购物App用户整体较年轻，男性比例高于女性 根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，移动购物App用户的年龄分布中，所占比例最大的是24岁以下的 人群，占比为31.0%，其次是25-30岁年龄段，所占比例为30.0%；30岁以下的用户所占比例达61.0%，移动App用户整体较为年轻。 移动购物App用户中，女性所占比例为40%，男性所占比例为60%，高于女性。 艾瑞预计，未来移动App的用户规模将持续扩大，其原因有以下几点：1.智能终端的快速普及与整体网络环境的改善，为PC端网购 用户继续向移动端分流提供了设备和技术支持；2.2014年不论是电商还是传统企业，继续向移动端发力，开展促销活动，优化App 功能，有利于促使更多的消费者选择移动购物；3.消费者的移动消费习惯日渐形成，不同年龄段的人群对移动购物的认知日渐成熟。 mUserTracker-2014年3月中国移动购物App用户年龄分布 mUserTracker-2014年3月中国移动购物App用户性别分布 40岁以上 9.0% 36-40岁 12.0% 31-35岁 18.0% 25-30岁 30.0% 40.0% 60.0% 61.0% 24岁以下 31.0% 0% 10% 20% 30% 40% 百分比（%） 来源：mUserTracker.2014.5，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 3 中国移动购物App用户基本属性 移动购物App用户收入水平较高 根据艾瑞咨询移动智能终端用户行为监测系统mUserTracker数据，移动购物App用户中，个人月收入在5000元以上的所占比例最大 ，为32.0%，其次是3000-5000元区间的，所占比例为24.0%；移动购物App用户的月收入水平整体处于较高水平。 mUserTracker-2014年3月中国移动购物App用户收入水平分布 无收入 10.0% 5000元以上 32.0% 3000-5000元 24.0% 2000-3000元