台湾地区名人入主广播的现象与发展.PDFVIP

台湾地区名人入主广播的现象与发展 黄雅琴 （台湾世新大学广播电视电影学系） 摘要：明星主持人与名牌节目是并行发展、相互作用的，二者相辅相成、相得益彰。在台湾，明星主持人 或名人入主广播电视已然成为 21 世纪竞争的主流趋势，此种现象自 1993 年广播频道开放以来尤其明显。 “从台北看世界”的既定印象主导了明星主持人的价值，中广流行网（BCC）、飞碟电台（UFO Network）、 NEWS98、ET FM 联播网等电台的名牌谈话性节目、评论性节目几乎可谓以台北观点出发，透过 call in/callout 直播互动（Live）形式，广纳专家与听众意见，形成舆论、造成回响，同时也缔造该节目或电台 的高收听率佳绩。本文将从明星主持人的魅力、明星主持人的语言传播、明星主持人的风格、明星主持人 与听众的互动关系，到明星主持人的问题与危机作为结论，以探讨台湾地区名人入主广播的现象与发展。 关键词：主持人；明星主持人 中图分类号：C91 文献标识码：A 一、绪论：主持人的角色定位 （一）传播的特性 传播是一种社会互动行为，人们透过传播保持着相互影响、相互作用关系1。传播是有 目的行为的，传播是共享信息的过程，因此传播具有交流、交换和扩散的性质。传播具有以 下特性2： 1、传播的双向性与互动性：传播必须具备三个基本条件——传播者（sender）、信息 （message）和受传者（receiver）。在传播过程中，传播者和受传者既是传播单向流动的 两端，又是双向流动的回归点。他们之间始终存在着互动性，传播者和受传者在互相转换角 色。传播中的受传者，在回馈（feedback）信息时是传播者。同理，传播中的传播者在回 馈信息时则是受传者。 2、传播是信息的流动：信息是实现传播行为的前提，传播是信息流动的基础。主持人 在节目中向受众传递信息，信息量流动越多，受众越欢迎。听众收听（看）该主持???节目的 目的就是为了满足获得信息的需求。 口语传播（oral communication）是人类传播活动的第一个发展阶段，具有简单性、易 得性（丰富性）、快捷性、通俗性、易于控制性的特性。美国传播学家德弗勒认为，语言与 思维是不可分割地联系在一起的，思维的规则与说话的规则相同，思维也就是内向操作语言 3。直到今天，口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段。 （二）主持人的定义与特性 广播诞生之后，在新闻采写的过程中，一些记者兼职当起播音员或解说员，这就是主持 人的雏型。1928 年，荷兰对外广播开播了第一个主持人形式的节目“快乐的电台”。这实际 上是一个杂志型节目，内容包罗万象，重点在介绍荷兰各方面情况，例如，关于荷兰的旅游 事业，由若干专题组成，之间用音乐串联起来。主持人艾迪·勒达兹将这些内容轻松愉快地 传播给听众，一时颇受欢迎4。在电视方面，“主持人”此一名称最早是由美国哥伦比亚广播 公司（CBS）制作人唐·休伊特 1952 年在两党全国代表大会报导中正式提出的。目的是用 “主持人”代替“播音员”，以改变当时电视新闻节目形式单调死板的局面。主持人一词的 英文 anchor，原义是指体育运动接力赛跑中最后一棒的运动员，也就是跑的最快、最具冲 刺力的人；anchor 引申到电视节目中之后，其涵义则为最优秀、最有组织能力的电视新闻 节目主持人或新闻主播，亦即这个人必须有能力将各种新闻片及现场新闻报导组成一个完整 的新闻节目，在整个节目中产生主导、组织和串联作用。就台湾的晚间电视新闻而言，这些 脍炙人口的专业主播包括有线电视台：年代电视台的张雅琴、廖筱君，TVBS 的李四端、苏 逸洪、詹庆龄，TVBS-News 的方念华，中天新闻台的李晶玉、林书炜，东森新闻台的卢秀 芳、赵心屏，民视新闻台的胡婉玲，三立新闻台的姜玉凤；以及无线电视台：台视的刘丽惠、 中视的沉春华、华视的庄开文。他们大都在该节晚间新闻中担任制作人，企图和提升收视率 的目标共同奋斗。 从主持人的工作特性来说，