篇名你可以再靠近一点-广告怎麽吸引人.PDFVIP

你可以再靠近一點 － 廣告怎麼吸引人 篇名 : 你可以再靠近一點 －廣告怎麼吸引人 作者 : 王思勻 私立達人女子中學 二毅 指導老師：賴秋萍 1 PDF created with pdfFactory Pro trial version 你可以再靠近一點 － 廣告怎麼吸引人 壹、前言 人類在生活當中，很難不與廣告發生接觸，舉凡身邊所見所聞都與廣告脫離不了 關係 ，早上從家門出去 ，走在路上看到ｘｘ房屋的廣告 ，走到公車站站排上是某 某徵信業的廣告 ，公車來了，車身上是ｏｏ 像劇的廣告 ，上公車的把手上有手 機廣告 ，到了學校人在發補習班傳單 ，進到教室翻開參考書也有個飲料廣告，時 常有人提出疑問 ，「廣告到底是什麼？」廣告包含範圍很大 ，它可以是一種溝通 訊息的橋樑 ，運用身邊所能運用的媒體來說服、影響目標視聽眾。廣告本身就是 一種消費行為 ，透過所需的媒體 ，針對特定的對象 ，經設計過的訊息 ，以達到傳 遞的目的。 現代的 「商業廣告」為一種綜合性的應用科學，其內容包括了人文學、地理學、 社會學、心理學、視覺傳達和美學等因和商業經營、商品銷售、消費群認知等商 業行為關係極為密切。在廣告設計和製作上，若能將資訊、數據整合 ，並規劃出 企畫案 ，運用媒體畫面 ，將其企劃案內容，視覺化傳達給所設定的消費群 ，則是 廣告表現的最後目的。 貳 、正文 一、廣告的基本特質 一個好廣告策略的成立，其必備三項基本的特質 ：1.相關性(Relevance)2.創意性 (Originality)3.影響力(Impact) ，簡稱R.O.I 。 A.相關性(Relevance) 就是 『對於產品、消費者、競爭商品的來分析比較其優缺點』(註一) ，並追尋探 討彼此間的關係 B.創意性(Originality) 『指的是新的 ，從未見過的事 、物和意念 ，並深具意義』(註二) 。因為相關性可 將廣告的承諾和支持點的範圍縮小，因此在品質策略的競爭中期表現的手法，不 僅要有創意 ，如此才能突顯其商品或品牌 C.影響力(Impact) 或稱衝擊力 ，來自兩個因素『(1)廣告傳達的結構和表現內容(2)廣告出現的時機』 (註三) 。一個好的、具創意的廣告內容和表現 ，能在最佳的時機及地點及時傳達 給消費群,那這個廣告將是最具影響力。 2 PDF created with pdfFactory Pro trial version 你可以再靠近一點 － 廣告怎麼吸引人 我們就以 3 個廣告做討論 。 1. 維力手打麵 A. 維力手打麵─張君雅小妹妹 (里長篇) B. 維力手打麵─張君雅小妹妹 (告狀篇 維力的廣告成功的地方就是他們有一個能讓人印象深刻的特色，那就是擁有一頭 米粉頭的張鈞雅小妹妹，而張君雅小妹妹也達到了一定的影響力(圖一) ，藉由「張 君雅小妹妹」這個耳熟能詳的名字 ，希望延伸大家對於維力手打麵的印象 ，進而 也來試試這個新上市的休閒食品