营销管理经典讲座学案.ppt

营销管理;一、开场白; 一个进步的社会是一个愿意向全世界的最好的观念打开它的大门的社会，它愿意试验运用新的方法去激励经理和工人做好工作，并愿意建立健康竞争的领域，以利于人们提高他们的技能和获得卓越的成果。 ——菲利普?科特勒;;;;; ;;观点： 仅仅按达尔文进化论思想行事，最多只能做到平均数水平，而不可能领先，因为这种做法只是对环境的被动适 应而没有主动发展。如若大自然的万物皆如此，则环境依什么而变？因而唯有：创 新 领 先！——无名氏 ; ;市场需求;课程目标 培养学员形成正确的营销观念，发展营销决策技巧。;一、平时成绩考核指标（10%） 1，到课率(5分)； 注：低于规定底线者本课程不计成绩。 2，课堂交流积极性、主动性、准确性（5分）。;二、逻辑结构;（二）营销过程管理（第二—五篇） 营销管理首先从营销机会分析来选定目标市场（第二篇）开始，设计相应的营销战略（第三篇），并在战略的基础上计划营销方案（第四篇），最后通过组织管理营销努力，为营销方案的执行、评价和控制提供保证（第五篇）。;公 司;公 司;;企业;总经理（总裁）;二、图营销机会分析 三、营销战略设计 四、营销方案计划 五、营销努力管理;一、营销管理认知 §1 营销在组织行为中的关键作用 §2 质量、服