“市场营销学”期末试卷.docVIP

PAGE  PAGE - 4 - 上海市房地产管理进修学院 《市场营销》期末试卷 姓名 班级 学号 成绩 单项选择题（每题1分，共计30分） 1、（ ）是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 A、潜伏需求 B、充分需求 C、过量需求 D、有害需求 2、从本质上看，市场营销观念（ ）。 A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金 C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 3、一旦顾客需求发生变化，企业会面临收益下降的风险，则该企业采取的目标市场策略是（ ）。 A、选择专业化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、市场全面化 4、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器，创造清洁卫生的环境，保证人民的身体健康。”这说明该企业的任务报告书具备的特征之一是（ ）。 A、市场导向 B、切实可行 C、具体明确 D、富鼓动性 5、在战略业务单位的评价中，对于瘦狗类产品应采取的战略是（ ）。 A、保持战略 B、发展战略 C、增大战略 D、放弃战略 6、三九集团由从事制约业务扩展到为宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于（ ）。 A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、垂直多元化 7、以下不适合放在调查问卷后面的是（ ）。 A、私人问题 B、分类性问题 C、涉及品牌的问题 D、开放式问题 8、（ ）是一种用来确认一组相关变量中真正造成相关的基本因素的统计技术。 A、规范关联分析 B、回归分析 C、判别分析 D、因素分析 9、如果需求的营销灵敏度低，则说明（ ）。 A、市场潜量小 B、市场最小量 C、市场潜量和市场最小量之间的距离小 D、市场预测值和市场最小量之间的距离小 10、高机会和高威胁的业务属于（ ）。 A、理想业务 B、冒险???务 C、成熟业务 D、困难业务 11、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的关系是（ ）。 A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 12、扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后，可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入构成了消费者的（ ）。 A、固定个人收入 B、可支配个人收入 C、临时个人收入 D、可自由支配个人收入 13、首要提出或有意想购买某一产品或服务的人是（ ）。 A、影响者 B、决策者 C、发起者 D、购买者 14、消费者的评价一般要涉及多个方面，其中用来表明消费者要求产品某一属性达到何种水平才会接受的是（ ）。 A、产品属性 B、属性权重 C、效用函数 D、品牌信念 15、有时消费者市场需求只增减10%，就能使下期产业购买者需求出现200%的增减。这说明产业市场需求的特征之一是（ ）。 A、波动的需求 B、引申的需求 C、需求规模大 D、购买者集中 16、碳酸氢钠的销售在100多年间没有起色，它虽然有多种用途，但没有一种是大量的，后来，一家企业发现有些消费者将该产品用作电冰箱的除臭剂，于是大力宣传这一新用途，使该产品销量大增。该企业采取的战略是（ ）。 A、增加使用量 B、提高市场占有率 C、开辟新用途 D、