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GAP消费行为学报告 一、GAP简介 GAP，美国最大的服装公司之一。1969年由劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP。是和Zara、HM并肩的 HYPERLINK /doc/2188339.html \t _blank 美国最大的服装零售商，现有4200多家连锁店。它是拥有三个品牌(GAP、Banana?Republic、Old?Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。 （一）品牌标志 GAP于2010年更新了其已使用20年的标志。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈。GAP字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica字体并位于方格之外，具有现代感。GAP曾用中文名：“盖普”，品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。盖璞(GAP)品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活。 旗下的品牌有： 1：GAP：休闲风格。价位中???。面料多使用天然纤维，强调年轻的大众。1969年创立并成为美国历史性的品牌。 2.Banana Republic：比较偏向贵族风格，属于中高价位设计上走简约路线。 3.Old?Navy：以休闲衣服为主，价格便宜，很受美国大学生欢迎。Old Navy色调丰富、设计大胆。 （二）GAP的发展史 1.艰难起步：1969