天际车体广告商业计划书-毕设论文.doc

PAGE  机密 第  PAGE 2 页 共  NUMPAGES 33 页 联系电话：  天际车体广告商业计划书 ―――新锐媒体 中国天际  天际广告天际车体广告 商业计划书 保密 第 PAGE 33页，共 NUMPAGES 33页 2005年9月 机密申明 一、本计划书编制目的 本计划书仅为本项目意向投资者提供项目初步评估信息，意向投资者应认真研究，充分考虑实施本项目可能面临的各种风险，以作出自己的决定。 二、机密性 本商业计划书含有项目方的商业机密，未经项目方书面同意，任何研究、阅读本计划书者，都不得对本计划书及其任何部分内容进行复印、引用、仿制或将内容泄露给任何其他人，并且在项目方要求时，退还本计划书，且不得保留任何复印件。 三、保 密 承 诺 本商业计划书内容涉及本公司商业秘密，仅对有投资意向的投资者公开。本公司要求投资公司项目经理收到本商业计划书时做出以下承诺： 妥善保管本商业计划书，未经本公司同意，不得向第三方公开本商业计划书涉及的本公司的商业秘密。 项目经理签字： 接 收 日 期： 年 月 日 收到日期项目编号项目经理 联系方式： 地 址： 电 话： 传 真： E-mail： 联系人：  1 摘要 1.1青桐星网项目简介 1.2 盈利模式 1.3 技术特点 1.4 市场分析 1.5竞争优势 1.6 管理团队 1.7 项目融资需求及合作方式 1.8 财务预测 2 项目总论 2.1 项目背景 2.1.1 中国广告业整体态势良好 近几年来，中国经济持续保持高增长、低通胀的态势，居民购买力增加显著，05年GDP增长9.9%，社会消费品零售总额增长12%，国内消费的强劲拉动给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境。 中国GDP增长 年度200020012002200320042005GDP11,98013,25014,54016,41019,32022,290资料来源：世界银行数据库 中国广告业是国内发展最快的产业之一。从上个世纪80年代以来，国内广告业的年增长速度平均保持在30%以上，远远超过GDP的增长速度，中国也因此成为全球广告业增长最快的国家之一。 近几年来广告行业增长迅速，年均增长超过15%，占GDP比重不断升高，同时经济效益得到显著提高，人均营业额不断提升。2005年，行业增长趋缓，行业内部开始进行结构性调整，行业内部不同广告形式表现出不同的态势。就传统广告媒体而言，电视继续增长但增速有所放缓，广播有所增长，报纸有所下滑。与传统广告媒体形成对比的是户外广告在2005年继续保持高速增长的态势，增幅达到24.9%。 2000-2005全国广告市场 　全国广告营业额（亿元）较上年增长（%）占国内生产总值（%）全国广告从业人员（人）广告经营单位（家）人均营业额（万元）2000年712.6614.570.86411167074711.122001年794.8911.540.827090767833911.212002年903.1513.620.867564148955211.942003年1078.6819.440.9287138910178512.382004年1264.617.20.9391383211350813.832005年1416.312.0 　94041512539415.06资料来源：国家工商总局 1991-2005年全国广告额和增长率情况 资料来源：《现代广告》 2.1.1 广告传播步入新媒体时代 2005年7月，分众传媒以“中国最大的户外视频广告运营商”身份在美国纳斯达克正式挂牌交易，成为中国在纳市的新媒体概念第一股。楼宇视频广告、卖场联播网令2005年户外市场耳目一新，带来不小的冲击。 广源传媒成立于1999年，是中国铁路列车电视投资商、列车电视媒体运营及广告经营商。目前已经在京