台网融合背景下电视媒体经营策略初探-毕设论文.doc

中国传媒大学硕士论文  PAGE 37  PAGE 1 台网融合背景下电视媒体经营策略初探 摘要 台网融合，是一种基于网络和电视的集播出、宣传、互动、效果反馈于一身的现代跨媒体合作形式。在台网融合的新媒体环境下电视媒体已经面临着强大的冲击,电视媒体只能通过自身的努力，实现竞争力的提升和可持续的发展。本文通过大量的数据分析和成功案例分析，完成对电视媒体在未来台网互动大趋势下的意识和经营模式的转型提出前瞻性的思考，不论从理论层面和事实践层面，都有积极的参考价值，最大可能的指导媒体竞争力的建立与可持续发展。 关键词：台网融合 互联网 电视媒体 经营策略 Strategy of management of television in the background of Network convergence Abstract The network convergence is on the basic of corperation between network and television.The telebvison faces a strong impact on the background of new media environment.The television must enhance core competitiveness and achieve sustainable development throngh its efforts.This article makes its own thinking about how the televison transition come true by analying data and cases transition.It has a positive reference value to both the theory and reality. Guide the establishment of the competitiveness and sustainable development of media as much as possible Keyword：Network convergence network television Strategy 目录  HYPERLINK \l _Toc5016 摘要 1  HYPERLINK \l _Toc5016 Abstract 2 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc5016 第一章 绪论  PAGEREF _Toc5016 5  HYPERLINK \l _Toc22252 1.1研究背景  PAGEREF _Toc22252 5  HYPERLINK \l _Toc14680 1.1.1互联网产业兴起，与传统媒体的重叠受众迅速增加  PAGEREF _Toc14680 5  HYPERLINK \l _Toc27047 1.1.2广电与电信目前的发展存在较大差距  PAGEREF _Toc27047 6  HYPERLINK \l _Toc30768 1.1.3传统媒体受到冲击，正在积极转型  PAGEREF _Toc30768 7  HYPERLINK \l _Toc15273 1.2研究目的  PAGEREF _Toc15273 7  HYPERLINK \l _Toc31671 1.2.1全面分析、正确认识传统电视媒体发展所面临的机遇  PAGEREF _Toc31671 7  HYPERLINK \l _Toc21775 1.2.2 全面分析、正确认识网络媒体发展过程中所存在的不足  PAGEREF _Toc21775 7  HYPERLINK \l _Toc4525 1.3研究意义  PAGEREF _Toc4525 8  HYPERLINK \l _Toc595 1.3.1台网融合是电视媒体和网络媒体发展的必然趋势  PAGEREF _Toc595 8  HYPERLINK \l _Toc31633 1.3.2 对台网融合的分析研究有很大的实际应用价值  PAGEREF _Toc31633 9  HYPERLINK \l _Toc12855 第二章 中国电视媒体和新媒体市场现状及发展趋势  PAGEREF _Toc12855 9  HYPERLINK \l _Toc23382 2.1中国电视媒体现状及发展趋势  PAGEREF _Toc