中国庄子文化生态园策划书-学位论文.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 21 中国庄子文化生态园策划书 ［2012年11月15日］ ［策划人：侯 涛］ ［电话号码］ ［邮箱：houtao7473@126.com］ 保密须知 本策划书属商业机密，所有权属于策划人。其所涉及的内容和资料只限于投资者使用。收到本策划书后，可认为收件人即刻同意遵守以下规定： 若收件人不希望涉足本策划书所述项目，会尽快将本策书完整退回； 在没有取得策划人本人书面同意前，收件人不得将本策划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人； 在没有取得策划人本人书面同意前，收件人不得独立或与他人合作或建议他人实施本策划书的内容； 如果收件人由于不当使用本策划书，给所有权人带来损失，将负相关责任。 前 言 中国庄子文化生态园在项目运作上，遵循蒙城县片区总体发展思路，并服从蒙城县项目总体规划，在此基础上，项目按照“整体规划、分片开发、滚动发展、封闭运行、稳步推进”的原则，充分利用政府资源，依托蒙城县域的旅游资源优势，整合行业资源和社会资源，以完善的功能和配套为支撑，以规范的管理和优质的服务为核心，以文化修学旅游观光式的优美环境为亮点，集游学、悟道、祈福、休闲、渡假、体验互动、生态观光、高品质养生为一体的旅游度假胜地；融文化创意、研发、推广优秀传统文化产品的聚散中心，面向全世界无景区门票的中高端服务旅游目的地。? 第一部分 态势分析 一、蒙城县城市战略选择 二、蒙城县产业战略选择 三、蒙城县文化产业发展 四、蒙城县城市战略选择 蒙城县发展战略需要一个坚实的战略支点，而浓缩了文化旅游业精华的庄子文化生态园正是这样一个超级支点，可谓蒙城县经济战略转型腾飞的超级抓手。从全新的高度和角度来看待庄子文化的价值，可以发现，庄子文化是—— ? 华夏文明的瑰宝，道源文化的颠峰。 ? 蒙城历史的核心，文化旅游的支点。 ?庄子文化：蒙城县旅游产业的支点 ? 庄子文化是蒙城县区别于亳州其他区县的关键要素，而庄子文化作为中华文明的标志，在中国文化圈内都具有至高无上的地位和价值，因此，蒙城县旅游要横空出世，必须以庄子文化为轴心，做好以下四方面的工作： ? 1）打造城市旅游名片和城市旅游客厅。 ? 2）唱好以庄子文化为代表的文化旅游大戏。 ? 3）以城市运营的思路和手段运营城市旅游。 ? 4）塑造“道源圣域 庄周故里”品牌形象，开创皖北特色文化旅游生态休闲平台。 ? 充分挖掘庄子文化与道家文化的内涵，积极推动庄子文化与现代文化艺术、科技娱乐等的结合，以古为神，以今为体，古今交融，形神兼备，以庄子文化生态园的开发为契机、为核心、为推动，整合县内外文化资源，倾全力发展文化旅游产业，以推动蒙城县经济的跨越式发展。塑造蒙城县的新形象、新动力、新年品牌。打造中部文化休闲体验的第一王牌。 第二部分 发展理念 一、大文化 二、大旅游 三、大营销 四、大整合 一、大文化 ? 大文化： 指庄子文化生态园所包含的文化内涵和文化类型的丰富性，即应广泛囊括心灵文化、书卷文化和生活状态文化，使其消费形态和产业形态多元化，市场魅力最大化； 指以庄子文化为黏合剂对整个中国文化圈的吸附和利用，把庄子文化生态园打造为国人心灵文化圣地； 以庄子文化生态园为核心的大文化产业发展，涵盖文化产业的多个领域，如文化艺术、创意生活、文化旅游、演艺会展、工艺设计等。 大文化理念的四大基本内容 道源文化 心灵文化 书卷文化 生活文化 二、大旅游 ? 大旅游： 强调以城市为旅游的载体，使城市成为充满魅力的综合旅游中心，使旅游产业成为城市经济综合协调大发展的引爆剂和催化剂。 随着城市环境的改善与聚合能力的增强以及社会生活水平的提高，休闲与生产一样成为后工业时代城市的功能特色和社会使命。 城市旅游与城市经营一样，需要有一个马力强劲的引擎，对于蒙城县而言，庄子文化生态园正是这样的引擎。 大旅游的基本特点 战略整合：旅游资源的大整合在城市战略的高度和平台上进行，景点概念成为城市旅游时代的装饰。 综合魅力：城市总体形象氛围以及旅游六要素的综合发展素质成为关键。 全面带动：旅游产业与相关产业互动发展成为必然，产业影响力空前强化，对社会经济综合贡献率明显。 个性消费：休闲度假、文化体验、商务活动等成为消费主流。 三、大营销 城市营销：即将庄子文化生态园的宣传推广活动与蒙城县城市魅力宣传实施捆绑，以庄子文化生态园作为城市营销的引爆剂和主卖点，站在城市名片的角度看待和推广庄子文化生态园，使园区形象和蒙城城市形象同步提升。 高层次节事营销：集中力量，争取上级政府的政策支持，整合县级乃至国家级文化资源，打造高水平高质量高影响的庄子文化节事论坛品牌，对聚集人气，吸引眼球，带旺休闲旅游消费都将大有益处。 四、大整合 ? 整合