雅戈尔和杰尼亚品牌运作的比较.docVIP

雅戈尔和杰尼亚品牌运作的比较 第三章雅戈尔与杰尼亚的品牌运作分析 3．1．杰尼亚公司简介及品牌运作分析 3．1．1杰尼亚公司简介 杰尼亚公司是世界高档男士服装的领袖企业，年产优质布料200万米，高 档服装35万件。2005年公司销售额达7．13亿欧元i。占世界高档男装这一商品 市场总额的31％。其中86％的收入来自意大利国外。公司目前在全世界雇佣大 约5000名员工。 公司由Ermene舀ldo Zegna先生于1910年在意大利著名毛料产地Trivero一 阿尔卑斯山脉的一个小镇Biella成立。最初只是一家间简陋的作坊并且只能生产 一些小块的羊毛面料。事业略有起色后，杰尼亚又召集当地流落街头的纺织技工， 开始生产精细的羊毛面料，与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。杰尼亚非 常关注原料质量，公司制定了严格的采购原则，包括产地原则，公司的做法是到 世界最好的原料基地购买优质原料，例如从澳???利亚购买美丽奴羊毛，从南非购 买马海毛等等。在设计上，杰尼亚不断进行创新，用意大利人的创造力打败了英 国竞争对手。到1938年，杰尼亚公司生产的面料已经出口到40多个国家。同时， 杰尼亚很早开始就非常注重品牌建设，它是全球第一家在面料上贴商标做广告的 生产商，也是第一个在意大利火车上做广告的企业。基于以上几点，杰尼亚很快 就成为了高档男装用面料的代名词。20世纪60年代，杰尼亚的两个儿子An