披萨星球大广赛策划--披萨星球_营销活动策划_计划.pptVIP

漫步星球 目录 contents 广告市场分析 01 广告策略 02 广告计划 03 公 司 简 介 Company Profile 2015 2016 披萨星球是个创新餐饮品牌，2015年由一群志同道合的企业家发起，汇聚了资深餐饮团队、商业模式专家、营销专家、培训专家、互联网专家，以互联网思维、跨界思维、平台思维、金融思维，整合社会资源、行业资源和餐饮业产业链资源，通过主食全免费的会员制度+个性、创新的产品+主题化、故事化的餐厅环境，为消费者营造颜值、口感双高的消费体验。 披萨星球是2016年3月进入福建泉州的一家以“星球”主题西餐厅，现在它还没有像必胜客和棒！约翰那样众所周知，人们对它还处在不了解和好奇的阶段，因此，为更好地宣传和推广，所以根据它所在的地理位置，消费群和自身的定位等方面进行了分析，制定广告策划书，并根据人们对西方快餐的消费心理和消费目的，确定两个营销切入点，即针对披萨星球餐厅的消费人群开展主题活动和宣传企业独特的个性文化。将披萨星球的品牌通过标准化，实现快速规模化，布局全国。 广告市场分析 01 1.市场分析 2.产品分析 3.消费者分析 4.SWOT分析 市场分析 1.1 市场调研分析 1.1.1 通过问卷星软件对于披萨星球的调查报告分析如下：本次报告填写有效人数为176人，其中，男59人，占33.52%，女117人，占66.48%。年龄层集中在18~25岁，占本次调查人数的81.82%，其中有76.14%的是学生，12.5%的是上班族。通过对婚姻状况的调查发现有60%的人是单身人群，36.8%的是恋爱中的情侣。在对披萨店的价格定位中，50%的群众接受30~70元之间。在对披萨星球的知名度调查上，其中76.35%的人都不知道披萨星球，并且没有人很了解的这家餐饮店的。但是，大多数人并不在乎知名度，80%以上的人们注重餐饮店的口感、价格、75%的群众注重卫生水平和服务，只有极少数的18%的人群会去关注知名度。在对产品信息的获取中，88.8%的群众选择了社交类媒体（QQ、微信、微博等） 在本次调查中，披萨星球的经营模式吸引了87.2%的群众，有82.2%的群众认为披萨星球的品牌形象符合活泼健壮的青少年，并且调查群众对广告风格的类型定位在幽默搞笑与优惠折扣信息的加入相结合。在披萨星球的经营模式优点集中在有较强的趣味性、会员制度和优惠实在。 市场分析总结 1.1.2 从以上几点分析： ①披萨星球的人群定位在18~25岁的学生人群。 ②披萨星球的广告宣传风格类型定位在幽默搞笑与优惠折扣信息的加入相结合。 ③披萨星球的品牌网上推广通过社交类媒体。 ④披萨星球的着重点要放在口感、价格与服务水平上，并且体现出会员制度的优势与餐厅的趣味性。 产品分析 1.2 消费者分析 1.3 消费群体的构成 18-25岁在校学生，通常是以中学，大学的学生为主，特别是经济独立的大学生。 谈恋爱的年轻男女、白领、住宅区的经济人群，不分年龄大小。从众心理的人 ，通常很多在店外面排队的消费者，一般选择喜欢人多受欢迎的店。 消费行为 动机：喜欢或偏爱此类型产品；大学生群体聚会； 恋爱中的男女 时间：节假日比较受欢迎，平时会选择外卖 频率：一个星期选择一次或两次 数量：按尺寸和分量来定，披萨的数量由尺寸而定，简餐实行一人一份 地点：大多消费者会选择大型娱乐商圈场所内或者在住宅区周围。 现有消费者的态度 披萨星球的产品对于消费者来说，有时也是一种对食物认知的渠道，新产品的推出，总是会刺激消费者的购买欲望，有些口碑好产品可以指定成餐厅明星产品，让消费者每次去消费一定要点，形成消费者对产品的认可。不断的改进，推出新产品的原因，是满足人们日益增长的需要，人们不会对食物的欲望有指尽，所以就会刺激生产，同时也会刺激消费。 潜在消费者 潜在消费者的年龄主要在42岁以上的由于工作环境好习惯等多方的因素导致暂时只是潜在消费者。 潜在消费者现在的购买行为， 现在购买的产品多是以前就树立好形象的，在他们心中已经形成共识，认准了只买此品牌。暂时没有新购换品牌的想法。 3.4 SWOT分析 广告策略 02 1.定位目标 2.广告目标 3.广告策略 4.广告媒介 定位目标 2.1 Alignment Goal 广告目标 Advertising Goal 2.2 广告策略 传播目标 2.3 扩大披萨星球的知名度，在最短的时间内让消费者“知道披萨星球，想去尝试”为后续企业发展扩宽道路。 强化产品独特性，来赢得消费者的喜爱。 提升品牌美誉度；传递企业形象；促进消费者对披萨星球从信赖到依赖的升华。 Advertising Strategy 广告策略 2.3 目前消费者普遍认为披萨为主的西餐厅主要是“必胜客”和“棒！约翰”，首先披萨星球必须在消费者心目中树立品牌形象，让“