广告策划基本原则广告策基本原则.doc

PAGE  PAGE 11 广告策划的原则： 1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。 2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。 3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。 4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就??广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。 5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。 小米手机广告策划书 目录 一.前言 二.内容提要 三.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 (二) 智能手机市场前景 (三) 智能手机市场竞争 四.营销提案 创意设计提案 六.媒体提案 七.广告预算. 一 前言 手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进手机， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 。 现如今手机更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大 ，设计更为人性化的智能手机， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选 。 二 内容提要 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长HYPERLINK /view/1187571.htm林斌、原HYPERLINK /view/7274.htm摩托罗拉北京研发中心高级总监HYPERLINK /view/4107796.htm周光平、原北京科技大学工业设计系主任HYPERLINK /view/155954.htm刘德、原HYPERLINK /view/6599.htm金山词霸总经理HYPERLINK /view/6006062.htm黎万强、原HYPERLINK /view/2353.htm微软中国工程院开发总监HYPERLINK /view/5776851.htm黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由HYPERLINK /view/1477371.htm英华达代工。 手机HYPERLINK /view/880.htm操作系统采用小米自主研发的HYPERLINK /view/4691942.htmMIUI操作系统 小米手机采用了HYPERLINK /view/172645.htm高通MSM8260 1.5GHz双核处理器(snapdragonS2)，与HYPERLINK /view/6090071.htmHTC G14的CPU相似，但是HYPERLINK /view/1058.htm主频更高。 内存方面是1GB HYPERLINK /view/3558.htmRAM和4GB HYPERLINK /view/15546.htmROM，完全满足应用的需求。 　　另外屏幕方面采用的是夏普的4英寸屏幕，屏幕技术是HYPERLINK /view/6261.htmtft，HYPERLINK /view/7687