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广告学资料—广告节 第 PAGE 5页 国际著名广告节 戛纳广告节（法国） 戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 　　此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。 　　广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。 　　每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿戛纳。 　　评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。 　　广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入围名单，来增加其现场气氛。 　　各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。 　　在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。 　　与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。 　　1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。 克里奥国际广告奖 克里奥大奖创立于1959年，迄今有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁布发年度的各类奖项。 　　1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，期间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两座铜奖。 　　克里奥的竞技项目一共分作8大项目： 　　1．经典荣誉杯奖 　　参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。（此项参赛作品不再分细奖，并免报名费。） 　　2．单项影视文选奖 　　要求片长不得超出180秒，Betucam. U-matic、录像带，均可报名。 　　3．单项平面广告奖 　　其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。 　　4．单项广播广告 　　录音带总长不走过180秒。 　　5．系列广告奖 　　为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。 　　6．整合媒介运动奖 　　在两种以上的媒介发布了3－6种的系列作品。 　　7．包装设计 　　8．全球互联网网址设计 　　这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。 伦敦国际奖 伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。 　　1998年度中国内地首度闯入决赛。该广告节有最漫长的评奖时间和最周全的项目分类。 　　最漫长的评奖 　　虽然颁奖安排在每年约11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电影/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且唯一的评奖标准。 　　该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项大奖。从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。 　　最周全的项目分类 　　伦敦文选奖的分类最具特色、不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。涵盖28项，包括电影预告片均被列入。 　　技巧评选项目 　　最佳动感的－CEL、最佳电脑特技、最佳动感－停止镜头、最佳电影摄制、最佳文案、最佳化妆设计、最佳指导－对白、最佳指导－视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演－女性、最佳表演－男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。 　　系列类－每一系列最多含4种广告、公益服务系列，每一作品要求两个相同的胶片（幻灯片）。平面类别 　　涵盖38项，包括日历设计也被列入。文案（需英文） 　　企业CIS（定位、标识等） 　　系列类别－