中粮我买网运营模式调研程序.doc

PAGE  中粮我买网运营模式调研报告 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc359684119 一、简 介  PAGEREF _Toc359684119 \h 1  HYPERLINK \l _Toc359684120 二、我买网发展的客观要求及现状  PAGEREF _Toc359684120 \h 3  HYPERLINK \l _Toc359684121 （一）发展B2C电子商务是必然的趋势  PAGEREF _Toc359684121 \h 3  HYPERLINK \l _Toc359684122 （二）中粮我买网的发展现状  PAGEREF _Toc359684122 \h 3  HYPERLINK \l _Toc359684123 三、需求分析  PAGEREF _Toc359684123 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359684124 （一）商务定位需求  PAGEREF _Toc359684124 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359684125 1．商务模式的定位和战略规划  PAGEREF _Toc359684125 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359684126 2．赢利模式定位  PAGEREF _Toc359684126 \h 5  HYPERLINK \l _Toc359684127 3．目标客户定位  PAGEREF _Toc359684127 \h 6  HYPERLINK \l _Toc359684128 4．企业产品定位  PAGEREF _Toc359684128 \h 7  HYPERLINK \l _Toc359684129 5．核心能力定位  PAGEREF _Toc359684129 \h 8  HYPERLINK \l _Toc359684130 （二）投入规模需求  PAGEREF _Toc359684130 \h 9  HYPERLINK \l _Toc359684131 （三）网站功能需求  PAGEREF _Toc359684131 \h 10  HYPERLINK \l _Toc359684132 四、网络营销渠道及推广分析  PAGEREF _Toc359684132 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359684133 （一）扩大网络销售渠道  PAGEREF _Toc359684133 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359684134 （二）媒体营销推广  PAGEREF _Toc359684134 \h 12  HYPERLINK \l _Toc359684135 （三）搜索引擎策略  PAGEREF _Toc359684135 \h 13  HYPERLINK \l _Toc359684136 （四）广告投放策略  PAGEREF _Toc359684136 \h 13  HYPERLINK \l _Toc359684137 五、网络客户资源分析  PAGEREF _Toc359684137 \h 14  HYPERLINK \l _Toc359684138 六、总结  PAGEREF _Toc359684138 \h 15  HYPERLINK \l _Toc359684139 参考文献  PAGEREF _Toc359684139 \h 16 PAGE 17 一、简 介 成立于1949年的中粮集团有限公司（COFCO），是中央直接管理的国有大型骨干企业。中粮集团经过多年的奋斗和努力，从成立之初的粮油食品贸易公司发展到如今，成为了中国领先的农产品、食品领域中多元化产品和服务的供应商，其致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体。此外，中粮企业还利用不断再生的自然资源为广大消费者提供营养健康的食品，高品质的生活空间以及高质量的生活服务，为广大民众生活的富足和社会的繁荣稳定贡献了巨大的力量。 中粮从粮油食品贸易、加工起步，产业链条不断延伸至种植养殖、物流储运、食品原料加工、生物质能源、品牌食品生产销售以及地产酒店、金融服务等领域，在各个环节上打造核心竞争能力，为利益相关者创造最大化价值，并以此回报全体客户、股东和员工。 而中粮我买网正是由世界500强企业中粮集团在2009年投资创办的，属于食品类B2C电子商务网站