会刊创意策略单.doc

中海地产会刊创意策略单天启开启 中海地产会刊创意策略单 天启开启 上海凯旋路2200号凯旋大厦2楼 TEL FAX 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1页 广告目的： 增强“中海地产”企业品牌的信任度及感召力； 树立“海悦花园”品牌品质信心及产品特色认知； 与消费者进行一对一的深度沟通，强调信息互动功能。 目标人群： 海字号产品老客户群； CBD商圈，新生代中产阶级 （具体目标群描述见策略案） 设计风格：清新、明晰、简洁 沟通语气：平实、淡泊 文本大纲： 篇数 标题 内容 页码 封面 品味极致 广告主画面 开篇 我们一起走过的日子 中海房产简介 中海地产LOGO 封二、P1 一篇 您要买什么样的房？ 购房概念测试 P2_P3 二篇 新都市生活主张 海悦都市生活理念 P4 三篇 我的家是世界的融合 硬广告一则 P5 四篇 草木有情 景观设计师访谈 P6_P9 五篇 极致是一种文化 楼盘创作构想 P10_P12 六篇 极致地段 硬广告一则 P13 七篇 时尚是经典的再创造 鉴赏豪宅艺术，品位生活本色 P14_15 八篇 美之永续（待定） 2003中海地产项目 P16 九篇 生活的艺术 会馆 P17_P19 十篇 创造无限可能…… 海悦装修房 P20_21 十一篇 我魅故我在 完全生活手册（时尚在线、流行快报、饮食男女、海派风情） P22_P24 十二篇 欢迎您，成为“国际海悦人” 客户登记表 P23 十三篇 叠翠广告 封底