中国动画产业链—浅谈中国动画衍生品的销售程序.doc

题目：中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售 Chinas animation industry chain research- introduction to the sales of Chinese animation derivatives. 目录 摘要1 引言2 一、中国动画产业链 3 1.动画产业链概念. 3 2.中国动画产业链现状3 3.衍生品在产业链中的地位和作用4 二、国内动画衍生品市场现状4 1.受众分析 4 2.市场情况 5 3.存在的问题5 三、动画衍生品的营销模式6 1.形象授权6 2.产品先行8 3.高端定制9 结论12 致谢13 参考文献14  PAGE \* MERGEFORMAT 13 摘要 近年来国内成功的动画作品越来越多，其发展而来的动漫衍生品也慢慢占领市场，但从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得十分稚嫩，时至今日还未推出一个知名的动漫品牌。所以在品牌塑造，产品生产和市场营销方面都还存在不少问题。本篇论文针对此情况讨论了目前国内动画衍生品市场所面对的不同类型群众、近年来的市场情况和目前国内动画衍生品市场所存在的问题。 也根据目前国内较为突出的三种衍生品营销模式进行分类举例说明，其代表动画作品有： 以形象授权的营销模式-《熊出没》系列 以产品先行，利用动画片的形式为产品做广告的??销模式-《木木部落》系列 各类细致模型的高端定制，大多制作国外动画电影中的角色。 关键词 国产动画衍生品 衍生品销售 国产动画产业链 Abstract Successful domestic animation works more and more in recent years, the development of animation derivatives also slowly occupy the market, but from the current overall situation, the development, production and promotion of domestic animation derivatives also seem to be very immature, today has not yet launched a famous cartoon brand. So in brand building, product production and marketing are still exist many problems. Keyword Domestic Animation Derivatives Derivatives Sales Domestic Animation Industry Chain 引言：动画和其发展所带来的衍生品慢慢进入人们的生活，并且获得越来越多的人们喜爱。动漫衍生品始于1929年，当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到文具，服装，家庭装饰，影像书籍等人们生活的多个领域，动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生品市场的深度开发。动漫产业已经成为了多个国家经济发展的重要支柱，我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，占据世界产量的80%，但是对于衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。 一 中国动画产业链 1.动画产业链概念 （1）动画产业链，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。 其直接产品包括：动漫图书。报刊、音像制品，舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。 其间接产品：与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营。 一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应该将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生品，衍生而来的产业如：玩具，餐饮，服装，图书，影音制品等。 以动画片作为传统的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来回收成本，依托大量的衍生品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业链的盈利模式。 （2）动画及动漫本身需要具有足够的衍生能力： 杂志-作为一个足够强大的传播平台，能够积攒人气。 出版社-专业度够高，其推出的单行本，可以