卡通肖像代言之商品对消费行为之研究.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 35 Hello Kitty 卡通肖像代言之商品對消費行為之研究 指導老師：伍家德 老師 班級：企管系 三年乙班 組員陳莉淳 邵瓊瑩 廖姝涵 余國忠 吳姍靜 林宜慧 中華民國九十九年六月二十三日星期三 摘要 流行一直是大部分人追求的方向，它代表的不只是一種現象，還反應出生活或思想的特質，形成當代的獨特文化。近年來商品結合卡通人物的角色行銷策略屢見不鮮，因為現在的行銷經營策略和過去已有大大的不同。過去的經營手法大多只是出售商品為主要目標。並不會特別去包裝商品，然而現在企業大都會利用名人來代言或結合著名的卡通圖案來作行銷。近年來流行卡通風,流行於任何年紀，不管大人小孩通通都喜愛。例如7-ELEVEN之前先推出 Hello Kitty 磁鐵，造成超大轟動，每次到7-ELEVEN一定會盡辦法湊到77元為了就是要得到 Hello Kitty 磁鐵。 所以我們這次探討的是從1990年 Hello Kitty 風靡全台之後，市面上只要有是有關 Hello Kitty 的標籤就會熱賣，甚至被搶購一空。探討市面上利用 Hello Kitty 所代言的商品，對消費者有吸引力嗎?消費者會因 Hello Kitty 而增加購買慾望嗎？ 本研究是以南台科技大學之大學部學生為研究對象，探討青少年對 Hello Kitty 購買行為，並利用發問卷的方式收集資料。 從本研究中發現 Hello Kitty 不一定是代表女性的象徵，部分男性也會喜歡 Hello Kitty ，並購買收集一系列與 Hello Kitty 之相關產品；部分男性會購買Hello Kitty 產品之原因，是因為流行商品之因素進而去購買收集。 關鍵字：消費者行為，Hello Kitty，流行商品 目 錄 一、 緒論……………………………..……………………………………...……04 1-1研究背景與動機 1-2研究主題之來源 1-3研究目的與問題 二、 文獻探討 ………………………………………………………………….07 2-1卡通肖像代言 2-2代言人之影響 2-3卡通代言與購買行為 2-4 Hello Kitty 之事蹟 2-5 Hello Kitty文獻探討之小節 三、 研究設計………………………………………………………..…………12 3-1研究架構 3-2抽樣設計 3-3資料收集 3-4 資料分析方法 四、 研究結果與發現………………………………………….………………14 4-1 A部分：人口統計分析 4-2 B部分：研究資料結果與發現 五、 結論與建議……………………………………………………….………22 5-1結論 5-2建議 5-3研究限制 5-4 後續研究之建議 六、 參考文獻……………………………………………………………………24  TOC \o 1-3 \u  七、 附錄……………………………………………………….…………………25  TOC \o 1-3 \u  7-1 Hello Kitty之問卷 7-2小組成員工作分配表及自評成績 7-3相關報導 7-4 Hello Kitty 的由來與興起 一、 緒論 1-1研究背景與動機 拜科技之進步，資訊流通一日千里，也塑造出地球村的世界，因此產品除了品質外，如何有效將產品包裝、行銷並在短時間內曝光擄獲消費者認同，那將是贏得先機與企業競爭之利器。 近觀台灣的消費市場，以卡通人物為主題結合產品包裝隨處可見，對產品之銷售亦有立竿見影之效，此異業結盟藉由家戶喻曉之卡通人物加持儼然已成為行銷利器，任何產品只要與卡通主題人物結合行銷，似乎都能炒熱話題，創造極高之收益。幾年前麥當勞運用 Hello Kitty 所做的促銷活動，造成貓迷們徹夜排隊搶購，當時讓許多人都深感不可思議，一隻小小虛擬之卡通玩偶竟然會有這樣大的魅力。另藉由卡通行銷產品創造銷售奇蹟之案例，亦不勝枚舉如2001年可口可樂公司所推出之卡通人物Qoo，在廣告大力播放下，一夕間成為熱門搶購的商品；2002年統一集團與電影小叮噹太陽王傳說合作，將其小叮噹的卡通圖案印製在統一旗下生產的商品(例如：冰品、布丁、科學麵與銅鑼燒等)，因而也擄獲消費者對產品之認同，也刺激了產品銷售量；2004年7-ELEVEN以 Hello Kitty 磁鐵收集，帶動全店整合行銷