昊信联行网络营销推广方(季度)2昊信联行网络营销推广方案(季度)2.doc

昊信联行网络营销推广方案 目录 前言 二、本案策划目的 三、网络营销环境分析 四、项目SWOT分析 五、网络营销推广渠道 一）、门户网站建设 二）、行业网站硬广营销 三）、搜索引擎营销 四）、项目网站品牌营销 五）、软文营销 六）、物业推广营销 七）、推荐式营销 六、费用预算 一、前言 全球现正陷入Internet的淘金热中，如何从Internet找到商机？各行各业都使出浑身解数，凡客与淘宝的成功可以证明Internet商机无限。但大量的到访人潮及具创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。小到吃、喝、住、行，大到买房、买车、招商，引资项目。也许你已经来不及成为现存产业的重要品牌、但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。 本案策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，诺琦集团虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，甚至可以说还没有真正意议上的起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合 三、网络营销环境分析 营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。 项目SWOT分析 1 、S（优势）：资源丰富，可供企业多项选择，湖北交通便利、劳动资源丰富，高等人才集中，是高等学府的人才聚集地，水资源充足、产业结构合理。 2、W（劣势）：宣传途??单一，目标受众狭窄。 3、O（机会）：1、，珠三角，长三角产往内地转移： （1）、政府无政策扶持 （2）、人才回流，特别是劳动密集型产业，都面临着招工荒，招工难的困境 （3）、土地资源紧缺，地价高昂 （4）、发展资金短缺，融资和融资担保没有体制保证。 2、受房地产、国际经济的影响，工业地产成为投资的避风港 4、T（威协）：1、周边地区的工业园有很多在招商中或开发中，且随着产业地产的升级 白热化，竞争者越来越多。 2、受全球经济危机的影响及国际对中国外贸的打压，投资者投资更趋谨 慎，投资热情降低，大量生产企业利润降低，规模缩小。 五、网络推广渠道 一）、门户网站营销： 建立项目网站的目的：树立在科技信息时代的完美品牌形象。其特点就是客户可以跨越时间，跨越地域了解企业，更多方位的了解项目情况，利用多媒体技术，网站可以向用户展示实力、产品、经营理念、交通优势、园区形象，政策、动态情况等多方面的信息，让整个项目更好的对客户进行全方位的展示。 现网站存在的问题： （1）、太多FLASH图片广告，打开速度非常缓慢，直接影响整个项目形 象，也很大程度上让有需求的企业失去了解的兴趣，甚至有很大一 部份会失去耐心，直接关闭网页。 （2）、网站信息更新过慢，最近的信息也相隔了半年时间，无专人跟进，维护与管理。 （3）、网站的TITAL设置，完全不适合搜索引擎的收录。 （4）、目前，中高的数码产品市场，特别是中，高层领导，很大一部份群体使用的是IPONE，IPAD产品，上网搜索信息资料，但苹果的非电脑类产品是不支持FLASH格式的网页的，这使得一部份目标群体搜索不到我们的信息。 解决办法： （1）、让原建站公司改善整个网站模式，提高网页打开速度 （2）、网站TITLE设置适合搜索引擎收录的关键词，提高自然排名。 （3）、专人管理，维护网站，随时更新网站信息，有利于搜索引擎的收录，提高关注度与点击率。 建议： （1）、重新建立项目网