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博 士
教 授;目 录;第一节 产品和服务的战略管理;一、产品战略管理;（二）产品整体的概念;（三）产品的分类;（四）产品组合决策;产品组合决策;（五）品牌决策;六种品牌
类型;（六）品牌管理;二、服务战略管理;第二节 产品生命周期理论及应用;一、产品生命周期的概念;二、产品生命周期各阶段的特征与策略;第三节 新产品的开发管理;一、新产品的种类及概念;二、新产品的市场扩张;根据产品进入市场时的宣传推广方式不同分为造势型和渐进型两种市场进入方式;根据产品在品牌延续关系上的不同可分为创牌型、传牌型和改牌型三种市场进入方式;第四节 定价战略与策略;一、定价因素与方法;（二）定价的一般方法;二、定价策略;;（三）差价策略;;（五）心理定价策略;第五节 分销渠道及其管理;一、分销渠道的概念与类型;（二）分销渠道的类型;二、分销渠道决策;三种渠道宽度策略;（三）渠道联合策略;第六节 整合营销沟通;一、广告策略;（二）广告策划;二、促销策略;（二）促销策略;三、公共关系策略;（二）公共关系的基本策略;四种公共关系手段;感谢聆听！
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