浅谈我国企业实施品牌战略的问题和对策.docVIP

济源职业技术学院 毕 业 论 文 ?? 论文题目： 浅谈我国企业实施品牌战略的问题及对策 学生姓名： 杜少杰 学生学号： 系 别： 经管系 专 业： 市场营销 指导教师： 葛成莉 职 称： 助 教 日 期： 2011年12月1日  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc309903625 一、品牌及品牌战略的概述  PAGEREF _Toc309903625 \h 1  HYPERLINK \l _Toc309903626 （一）品牌  PAGEREF _Toc309903626 \h 1  HYPERLINK \l _Toc309903627 （二）品牌战略  PAGEREF _Toc309903627 \h 1  HYPERLINK \l _Toc309903628 二、对国内企业目前实施品牌战略现状的分析  PAGEREF _Toc309903628 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309903629 （一）企业对实施品牌战略认识存在缺陷  PAGEREF _Toc309903629 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309903630 （二）企业在实践品牌战略操作中存在缺陷  PAGEREF _Toc309903630 \h 2  HYPERLINK \l _Toc309903631 三、我国企业实施品牌战略存在的问题  PAGEREF _Toc309903631 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309903632 （一）对品牌战略内涵认识不够  PAGEREF _Toc309903632 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309903633 （二）理论与实际操作经验不足导致战略选择失误  PAGEREF _Toc309903633 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309903634 （三）品牌战略的组织和实施存在困难  PAGEREF _Toc309903634 \h 3  HYPERLINK \l _Toc309903635 四、企业品牌战略的实施  PAGEREF _Toc309903635 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309903636 （一）树立强烈的品牌经营和战略观念  PAGEREF _Toc309903636 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309903637 （二）选准市场定位，确定战略品牌  PAGEREF _Toc309903637 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309903638 （三）运用资本经营，加快开发速度  PAGEREF _Toc309903638 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309903639 （四）利用信息网实施组合经营  PAGEREF _Toc309903639 \h 4  HYPERLINK \l _Toc309903640 （五）实行规模化、集约化、标准化经营管理  PAGEREF _Toc309903640 \h 5  HYPERLINK \l _Toc309903641 参考文献  PAGEREF _Toc309903641 \h 5 第  PAGE 6 页 浅谈我国企业实施品牌战略的问题及对策 摘要：对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地位和利润。从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争。因此,品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略。没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑。本文所述的，是我国企业对品牌战略的认识片面有缺陷，甚至有些