品牌管理和品牌维护.pptVIP

第八章 品牌管理与品牌维护;第一节 品牌管理;二、品牌管理的内容;（二）、品牌的动态管理 1、品牌运营管理 2．品牌修正 ;三、品牌管理的方式;（二） 品牌经理制; 第二节 商标管理;一、商标的特征;二、商标的作用;三、商标的种类;;按商标的不同作用分：;我国商标注册的程序是：; 商标审查的内容包括： 商标是否相同或近似； 商标是否具有显著性； 商标是否违反商标法禁用条款。比如在我国不能以国家名称、国歌、国旗、国徽等作为商标。; 四、商标的侵权;案例：忽视知识产权，红河光明判赔1000万元警醒业界;山东私营企业主林辉在2000年买下了黑龙江一家企业的“红河”商标，成立红河饮料制剂经营部；2001年，红河光明首次遭到林辉起诉，称其滇泉牌“红河”啤酒已经侵害了他对“红河”商标的所有权，要求红河光明立即停止侵权，赔偿499万元。 林辉曾经提出50万元转让红河商标，红河光明没同意。 2001年10月，济南中级人民法院判定红河败诉，从红河账上划走50万元，并要求停止生产、销售、宣传“红河”啤酒。 ; 红河光明随后推出滇泉牌的“红河红”啤酒。不料又被林辉提出异议，认为“红河红”明显有侵犯“红河”商标之嫌。红河光明针锋相对，立即就异议提交了答辩。红河光明这一次颇感“理直气壮”，因为“红河红”商标已经被国家商标局核准公告，距离拿到登记注册证书仅差一步。 商标局对红河红侵权异议的最终裁定还没有下来，林辉正是在这个节骨眼上再次把红河光明推上了被告席。这一次，不在山东，而是佛山，不是50万元，而是1000万元。; 漏洞： １、红河是地名 《商标法》规定，“县级以上行政区划的地名或者公共知晓的外国地名，不得作为商标”；但是1997年，黑龙江一家企业申请“红河”却被批准 。 ２、“红河红”商标尚在答辩裁定阶段 ; 林辉说：“我只有高中文化，但为什么两次官司都打赢了？很简单，我是在合理运用法律维护合法权益。云南人为什么不从自身寻找原因？” ;案例：西门子抢注海信中国企业国际化陷阱 ; 据悉，厦门节能灯企业东林公司“FIREFLY”商标被西门子子公司欧司朗注册，上海德士、中轻青岛分公司、上海奥利玮、广州惠之星、佛山照明等5家灯具企业的商标也被西门子抢注。 据不完全统计，中国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。每年我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域。 ;危 机;和 解;商标境外注册途径;中国知名商标被抢注一览 ;其他 河南登封的少林功夫被美国、日本和欧洲一些国家大量抢注，包括“少林功夫”、“少林武术”、“少林拳”等在内的几乎所有商标。 百年老字号“同仁堂”在日本被抢注。 在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁被日本人抢先注册。;国际商标注册六条原则 ;４、申请优先权。 ５、注册防御商标，即注册与使用相同或相似的一系列商标。 ６、委托目标国家的代理机构监测该国商标公告，及时就他人正在申请注册的商标可能发生抢注的形成采取救济手段。　 ;商标保护;２、防御商标 防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。 如：红塔山、海尔等。;第三节 品牌危机管理;二、品牌危机的成因;三、品牌危机的防范;第四节 品牌规划管理;二、品牌分析;三、品牌规划; 四、中国品牌保护