灵石县文化旅游营销策划案古镇大院山水画.docx

灵石县文化旅游策划案——古镇大院山水画！ （灵石县领导班子听取熊大寻汇报） 第一部分 定位 一、灵石旅游形象定位SWOT分析 (一)优势 1、灵石是古镇大院文化名地 拥有规模最大的晋商文化遗存——王家大院及静升古镇。 2、灵石是山水休闲旅游胜地 拥有绝佳的山水旅游资源——石膏山及红崖沟旅游景区。 3、灵石是中国版画艺术基地 拥有最著名的版画艺术家——著名版画家力群。 4、灵石拥有成熟的硬件接待条件 已建成及在建五星级酒店四家。 5、灵石拥有便利的交通运输条件 三晋南北大动脉：南有同蒲铁路复线、大运高速公路、108国道以及正在开工建设的大西高铁贯通全境，东西居于北京与西安之中点，南北居于大同与运城之中心点，距省会太原仅150公里，距首都北京仅725公里，是三晋腹地重要的交通枢纽。2013年即将投入运营的大西高铁客运专线为客货运输提供便捷，太原至灵石为半小时车程。 (二) 劣势 1、知名度不足 灵石现有最成熟的旅游产品是王家大院，但是目前知名度不如乔家大院，乔家大院已先入为主，几乎成为了晋商大院的代名词。 2、休闲度假产品不足 静升古镇经过重新修建，按旅游小镇目标发展可以承担此任，但目前现状业态低档、建筑杂乱。 （三）机会 1、国家战略支持 山西省“转型发展”的战略，灵石县作为山西综合改革试点县，提出包括现代旅游名县建设的“三县”的建设以及打造山西旅游目的地和集散地的发展目标，为灵石文化旅游发展迎来了前所未有的重大机遇。 2、晋商文化 山西旅游最大的卖点之一是晋商文化，但是目前晋商文化只体现在旅游景点上，太谷、祁县卖大院，平遥卖古城，晋商文化散落各处，晋商文化存在两大空白：一是缺乏一个集中展示晋商文化的平台和城市，二是在城市形象定位上是一大空白，这是一个巨大的机会，灵石必须牢牢抓住！ 3、灵石拥有最大的晋商文化遗存 王家大院和静升古镇。前者是晋商第一大院，后者是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！灵石在新一轮的旅游发展中，应充分发挥无人可比的晋商文化的雄厚家底，应该牢牢抓住晋商文化平台缺失和“晋商之都”城市形象定位缺失的机遇，做好这两件大事，占领旅游发展的制高点！一举成名天下知！ （四）威胁 灵石周边的地区诸如太谷、祁县、平遥等均有晋商文化的遗存，如果不集中全力将灵石率先打造成“晋商文化”的集中展示区和定位晋商文化之都，一旦被上述城市率先动作抢占空白，升级城市旅游形象，灵石将在文化旅游发展中丧失最大的机会。 （五）结论 灵石应当整合山水资源，做好古镇文章，打好大院文化，创造艺术空间，重点打造“古镇大院文化名地，山水休闲旅游胜地，中国版画艺术基地”这三张名片。 二、总体形象定位 总体形象定位：古镇大院山水画 定位依据： 1、重点打造“古镇大院文化名地，山水休闲旅游胜地，中国版画艺术基地”这三张名片。 2、将灵石的静升古镇、王家大院、红崖沟及石膏山景区、版画名家力群等旅游资源全面概括，且朗朗上口，方便记忆，更加易于传播。 3、给人以无穷的联想。古镇、大院、山水、版画等元素描绘出一幅水墨画的画面，仿佛置身休闲山水间，让人浮想联翩，全面带动游客的感官。 总体形象备用定位： 灵运之城，晋商之都！ 民间故宫，晋商之都！ 休闲灵石，晋商之都！ 山西休闲地，晋商文化都！ 石来运转地，晋商文化都！ 定位依据： 1、灵运的依据 （1）灵石为隋文帝北巡挖河道时所发现，灵石上刻有“大道永吉”，寓意永远吉祥的灵运之地。 （2）介庙后山显现的天然介子推画像及“神”字充分体现了“灵”。 （3）石膏山曾经显真龙的传说更显灵石之“灵”。 （4）资寿寺的灵验（资寿寺，顾名思义，所谓“资”，即供给、赐予也，资寿寺意为“祝帝道以遐昌，资群生于寿域”，希望在上天和帝王的护佑下风调雨顺，国泰民安，百姓能过上富足美满的生活，并得以健康长寿。以至当地有“王家为何这样富，烧香拜佛在资寿”的说法。每逢年节，地方均有百姓上香祈愿，其灵验不言而喻）。 （5）灵石有“灵”， “大运”高速有“运”，合称“灵运”，即灵石有大运。 （6）“灵运”是“灵”字的最佳延伸，比灵动、灵机等都更能赋予游客美好的向往。 佐证文字：隋开皇十年（590年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头“似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮”，上面隐约有“大道永吉”四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此“灵石”不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。 2、晋商