05—第5讲—第4章(市场营销环境).pptVIP

第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章重点的简要回顾;第三章 重点简要回顾;第四章;第一节 市场营销环境的含义及特点;企业 （营销）;市场营销职能在公司职能中的演变过程;（2）按企业是否能够控制市场营销环境要素的分类;三、市场营销环境的特点;三、市场营销环境的特点;四、分析市场营销环境的意义;四、分析市场营销环境的意义;四、分析市场营销环境的意义;第二节 微观营销环境;第二节 微观营销环境;第二节 微观营销环境;二、营销中间（中介）商环境;二、营销中间（中介）商环境;二、营销中间（中介）商环境;三、顾客（个人或组织机构）环境;四、竞争者环境;2、行业竞争者（产品形式竞争者）;2、行业竞争者（产品形式竞争者）;3、属类竞争者;3、属类竞争者;4、欲望竞争者;注：上述对竞争者层次的分类基于???产品”的相似性或替代性竞争者分类，因此，公司的品牌竞争者和行业竞争者是较为容易识别的。 但公司的属类和欲望竞争常常容易被人们遗忘！ 分析竞争者环境，一方面是对于竞争者所提供的、满足市场需要和欲望的产品，企业是否能够开发、生产出比竞争对手更有效的、更好的产品和服务，以为公司赢得更多的企业发展的机会（见网站案例） 另一方面，分析竞争者对公司造成的“威胁”有哪些因素，为避开竞争（差异化）或直接参与竞争提供依据。;五、公众环境;第三节 宏观营销环境;3、地理分布;二、经济环境;（一）收入与支出状况;2、储蓄与信贷;日本企业是怎样开发中国家电市场的？;日本企业是怎样开发中国家电市场的？;（二）经济发展（水平）状况;三、自然环境;六、社会文化环境;第四节 环境分析与营销对策;第4章作业