廬山云雾茶OK.pptVIP

江西黄帅创意咨询有限公司;一、知己知彼百战百胜;（二）品牌的市场环境分析; 三是庐山云雾茶品牌竞争力弱，没有塑造差异性，没有做深做大。创建品牌需要大量的资金支持，但因进入庐山云雾茶产业的门槛低，大量商家涌入庐山云雾茶生产和市场，导致企业品牌建立、整合时断时续、品牌特色不明显、管理不到位等问题，很难创建出全国乃至世界知名的品牌。更有部分商家为了眼前利益，以次品充好，价格差异甚远，还有在庐山云雾茶原产地问题上大打口水战，影响消费市场对庐山云雾茶的认识和信任度。 四是庐山云雾茶品牌内耗严重。庐山云雾茶产区和企业各自为战，品牌鱼龙混杂，难以形成主体品牌；茶厂多而不强，品牌多而不响，难以形成合力。因为没有品牌的区隔，也没有符号的差异，都采用‘庐山云雾茶’为标识，所有厂商企业都可以说卖的是最好庐山云雾茶、正宗庐山云雾茶。消费者更难以辨别，结果是认为没有真正好的庐山云雾茶，这是十分可悲的。假冒伪劣产品乘机浑水摸鱼，严重扰乱了庐山云雾茶市场秩序，弱化了庐山云雾茶的品质和效应，增加了品牌塑造的难度。;二、品牌整合势在必行;3、增强庐山云雾茶竞争力的有效手段。按照营销理论，消费者脑子里能容纳的同类商品只有七、八个品牌，而最有价值的品牌就是二、三个。目前不足3%的国际知名品牌企业却占据了40%的国际市场销售份额。同样，品牌竞争将成为庐山云雾茶市场竞争的焦点，谁先建设，谁就先成为庐山云雾茶知名品牌，谁就具有整合资源、占领市场先机的优势。 4、建设品牌文化内涵的关键之举。知名品牌体现了上乘的品质和良好的信誉，代表了一个企业、地区和国家的良好形象。庐山云雾茶已为世人所知，蕴含了深厚的历史文化，具备了优越的品牌基础，不但要成为本地区茶产业的领军品牌，而且要集世界性、历史性、地域性、文化性的江西第一名片。;三、品牌资源整合;四、品牌基因再造;五、品牌的战略 之品牌建设;1、升级原有的logo（品牌商标），使新logo更有大品牌气势和品牌亲和度，看到商标就有庐山云雾缭绕的意境。 2、导入规范视觉识别系统VI基础篇（20项）：1)基本要素说明封面；2)标志设计概念及释义；3)标志标准色；4)标志辅助色；5)标志制图法；6)标志辅助图形；7)标志辅助图形色彩规范；8)标志制作立体比例；9)标志安全空间限制；10)标志视觉修正；11)标志名称（中文）标准字及制图法 横/竖式；12)标志名称（英文）标准字及制图法 横/竖式；13)标志基本要素的标准组合规范；14)标志基本要素的标准组合的色彩规范；15)标志与辅助图形标准规范；16)标志色彩使用规范；17)标志色彩色阶；18)标志明度彩度使用规范；19)色彩活页；20)品牌理念标语标准字体和标准色彩。;（三）产品创新规划;（四）辅助营销市场推广 ;做品牌知名度建设， 美誉度建设， 忠诚度建设。;江西黄帅创意咨询有限公司