新媒体营销精典案例-地产材料.ppt

;风火广告 事业四部;上次沟通回顾;本次任务明确;核心问题;整合时代的传播链条;1;成都：一个事件+一个话题;万人太极 携君共舞：;君山新闻发布会/产品品鉴会：;2;“畏研吾” 新闻活动炒作 时间：产品发布会后，持续到现场开放 关键词：大师、花样年、生活方式;新闻点1： 关键词：畏研吾、影响力 探讨国际建筑大师在成都即将启动的作品。对成都建筑的影响，由此导入大师作品的影响力。;新闻点2 ： 关键词：影响力、花样年 日本建筑大师畏研吾规划设计“知”艺术馆，对新津对成都的影响，对周边社区民众人文生活的影响。从而使花样年·君山项目的地位不言自高。;新闻点3 ： 关键词：畏研吾、生活方式 畏研吾亲临成都，讲解设计艺术馆的初衷和细节考虑，将名人与君山完美结合，以名人显君山，以君山衬名人，表现君山的当代居住高度。;成都报纸媒体开辟专栏;专栏目的： 起势对片区进行炒作。成都是一个文化氛围比较浓的城市，以专栏的形式进行推广，大众更容易接受。 专栏背景： 通过对新津文脉、老君山道文化起源和发展、老君山山水 布局的挖掘，为君山项目做背书，成就君山的市场高度，为后期推广进行人心铺垫。 专栏宗旨： 以文化探源形式，以“君山”回答“成都，山外有山”这一悬疑。;第一层 2期专栏 关键词：历史渊源 老君山的历史渊源，在新津历史上的影响。 作为古蜀文明的第一缕曙光，新津宝墩文化曾