新时期网络媒体的自律.docVIP

PAGE  PAGE 5 新时期网络媒体的自律 　　随着网络技术的发展，网络媒体的传播功能增强，然而因其全球性、互动性、开放性和成本低、效率高的特点，网络媒体“双刃剑”的特征逐渐凸显。本文试从网络媒体的现状、产生问题的原因和自律的路径三个方面，探讨新时期网络媒体的自律问题。 　　网络媒体的现状 　　网络媒体在传播过程中，有图像、声音、文字，生动丰富，不受时间和空间的限制，获得了众多网民的青睐。同时，网络媒体进入门槛低、网民参与度高、互动性强的特点，造就了网络媒体的繁荣，也影响着人们的价值观和生活习惯。 　　中国互联网络信息中心（CNNIC）第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4个百分点。早在2003年，中国知名调查机构“零点”就网民接触行为的调查就表明：在获取信息的渠道方面，有76.4%的网民依赖于网络，而从电视、报纸、杂志获取信息的仅仅为11.8%、8.1%、1.7%。网络媒体在当时已经成为受众获取信息的主要渠道之一。 　　但是网络媒体传播过程中，也存在一些负面问题。网络上广受诟病的垃圾邮件、网媒的弹出窗口肆虐，已成为加重网络传输负担的罪魁祸首。在网络上，每个人都成为信息的发布者，这种无限的自由性为一些不良信息的传播提供了生存土壤。尤其在一些突发事件和危机事件的报道中，虚假信息的泛滥容易误导受众，影响社会的和谐与安定。因网络媒体有别于传统媒体的职业化的运作和把关机制，虚假新闻在网络上的传播更加便利，网上谣言的泛滥严重影响了网络的权威性和公信力，不少网民认为网络上的信息可信度低。 　　网络媒体产生问题的原因 　　1.利益驱动 　　广告收入是网站运营收入的重要方面，一些网站在利益的驱动下，强行弹出广告信息甚至虚假、诈骗广告信息进而收取广告费，广告费的多寡又和点击率密切相关，为了提高网站点击率，一些商业网站肆意传播色情、暴力等不良信息博取眼球。 　　2.管理缺位 　　尽管我国已有《互联网信息内容服务管理办法（草案）》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》等一系列网络管理法规，但是所涉及的内容多为信息系统与网络安全方面，远远不能覆盖网络产生的各种法律现实问题，现实中的很多问题也得不到法律保护。时至今日，还没有一部专门针对网络管理的法律，这在某种程度上纵容了网络媒体在信息发布方面的肆无忌惮。 　　3.缺失自律意识 　　一方面，网络媒体缺乏自律意识，为提高点击率博取眼球，大量刊登“星、腥、性”信息等直接作用于受众感官，相当一部分网络媒体对这种运营策略已达成共识。仅以新浪网2014年5月19日首页的显示内容为例，信息标题分别为：男子连抢轿车警车乱撞一路、法拉利撞出租烧成空壳、比基尼美女摆“海豚”造型、“草泥马”现身博览会阿根廷现史上最大恐龙化石、非洲部落血腥斗棍比赛。另一方面，网民缺乏自律意识。“在网络上没人知道你是一条狗”，这句网络名言概括了网民在网络信息发布方面的无序和粗暴。 　　新时期网络媒体的自律路径 　　1.把握节点是网络媒体突破与发展的必然选择 　　尽管我国还没有专门针对网络管理的法律法规，但是这并不表明对网络问题的处理无法可依。2013年9月9日，最高人民法院、最高人民检察院关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件的司法解释（下称《解释》）公布。《解释》规定，利用信息网络诽谤他人，同一诽谤信息实际被点击、浏览次数达到5000次以上，或者被转发次数达到500次以上的，应当认定为刑法第246条第1款规定的“情节严重”，可构成诽谤罪。此后不久，司法机关依法审理了一批网络造谣案。 　　2014年5月15日，全国“扫黄打非”办公室通报，快播公司存在传播淫秽色情内容信息的行为且情节严重，根据相关规定，广东省通信管理局对其处以吊销增值电信业务经营许可汪的行政处罚。同时，快播公司传播淫秽色情信息的行为涉嫌构成犯罪，公安部门目前已立案侦查并刑拘多名犯罪嫌疑人。 　　新一届政府雷厉风行、铁腕肃贪的作风已延伸到各个领域，政府对网络媒体、网络环境的治理已经发出明显信号，即没有了“审查、罚款、整改”环节，而是以雷霆之势“杀一做百”。面对这样一个时问节点，淘汰还是突围成为摆在每个网络媒体者面前必须面对的命题。网络媒体必须把握这个时间节点，在淘汰与突围中实现自我进化、自我整改。如不能尽快摆脱传播内容上的“星、腥、性”和粗暴侵权现状，重新构建公信力，摆脱不良网站形象，网络媒体很可能在下一轮的竞争中倒下。 　　2.强化责任道德是网络媒体实现自律的必由之路 　　律，意为法律、规则，表示约束，在这个层面上来讲，可以分为自律和他律。网络媒体的海量信息