日本动漫产业链的发展模式及经验借鉴.docVIP

PAGE  PAGE 4 日本动漫产业链的发展模式及经验借鉴 　　【摘 要】近年来，国产动漫的数量呈现爆发式增长，俨然已成了世界上动漫制作量最大的国家。然而，中国动漫虽然政策扶持多，却长期难赚钱，也未打造出具有国际竞争力的动漫品牌形象。文章对日本动漫产业的演进过程和发展模式进行了综合分析，以期对我国的动漫产业发展起到借鉴作用。 　　【关键词】动漫；动漫产业；市场特征 　　中图分类号：J218 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0157-01 　　一、日本动漫产业的发展概况 　　战后日本动漫的产业化进程分为四个阶段：动漫产业化探索期、动漫产业确立期、动漫产业成长期和21世纪初期的日本动漫产业成熟期。 　　（一）1945年以前的日本动画业。日本的现代漫画出现在明治时期（1870-1911年），法国画家乔治?比戈到日本后将现代漫画引进到了日本，日本漫画在传统漫画和西方现代漫画的基础上逐步形成了自己的风格：（1）在动画制作技法方面，动画形成初期主要是纸张法，1932年以后，这个技法迅速被“赛璐璐”动画取代；（2）就动画形式而言，基本上是黑白动画电影；（3）就动画的选材而言，前期主要以世界名著为题材，后期多以宣扬军国主义的故事为题材。 　　（二）动漫产业化探索期（1945年-1956年）。二战后日本由美国接管，直到1956年东映动画公司成立。日本动漫产业的发展主要体现在漫画方面，动漫的产业化运作机制尚未确立。相比而言，动画的生产仍然依赖于个人手工独立创作，在生产方式和技法上无所建树，但在题材方面有了进一步的拓展，引入了一些中国古典名著作为创作素材。 　　（三）动漫产业确立期（20世纪60-70年代）。1956年到20世纪70年代的20多年时间内，日本动漫产业的重要地位得以确立。该时期还可细分为两小阶段：（1）1956年-1963年，动漫市场由动画电影主导，动画电影有多个开创性举措，第一部彩色长篇动画电影、第一部超宽银幕动画电影均诞生在这一时期；（2）1963-1978年，电视动画诞生，以“铁臂阿童木”的成功为标志。电视动画和动画电影是当时两大动画形态，动画技术的发明揭???了日本动画大规模生产的时代。 　　（四）动漫产业成长期（20世纪80-90年代）。进入20世纪80年代，日本动漫产业链条进一步完善。主要成就和特色如下：一是产业快速发展，市场规模迅速增长，与当时萧条的经济相比，动漫产业依然繁荣，并逐步走出国门，在国际动漫市场中获得重要的地位；二是随着游戏业的发展，日本动漫产业链条得以延伸，ACG产业初具形态，动画、漫画与游戏互动发展；三是技术的变革为动漫产业带来新的特点，如录像技术改变了动画业的收入结构，扩大了动漫市场规模。 　　（五）21世纪初期的日本动漫产业。进入21世纪后，日本动漫产业在政府的扶持下成为了文化立国的根本。日本政府制定了一系列相关产业支援政策：如2000年日本政府将软产业提高到国家战略支柱的地位，提出了振兴软产业的改革政策，以有效地发展日本的内容产业，对包括动画、漫画和游戏在内的动漫产业加以政策支持来提升本国文化竞争力。之后的十多年，日本政府相继制定了一系列的政策和法律，都极大地支持了日本动漫产业的发展。 　　三、日本动漫产业发展经验对我国的启示 　　（一）广泛的受众基础催生多层次市场。日本动漫产品的消费者年龄层次从幼年到中年具有较大的跨度，由于不同消费者年龄层次的存在，在日本的动漫市场甚至出现了很多针对特定年龄和特定观众群体的作品。在动漫产业欠发达国家和地区，动漫受众倾向于低龄化群体。而在日本动漫产品有相当多的消费者是成人，成年人相对于低龄化群体具有更强的购买能力，日本民众对动漫的喜爱为日本动漫产业的发展提供了广阔的市场空间。 　　（二）制作技术创新增强产业竞争力。日本动画电影在效法美国动画电影制作技术的同时，也不断开发新的制作技术创造符合其国情的动画制作方式，在提高画面动作真实性的同时尽可能地保持其原有的艺术风格。日本动漫企业还通过互联网技术，发展全球协作的动漫加工方法，大大提高了产业效率，进一步节省了制作成本。 　　（三）良好的商业模式有效降低产业风险。经过近百年的发展，日本业已形成完善的动漫产业链，使动漫生产得以程序化、动漫产品开发投资模式趋向成熟化。日本动画在创作和创意构思上多以改编已取得成功的漫画作品为主，通过已有的漫画市场的成功，大大降低了动画作品面临的市场风险。同时，衍生产品的开发也以受欢迎的漫（动）画作品为前提，保障了衍生产品成功的可能性。 　　参考文献： 　　[1]Dujarric R，Hagiu A. Capitalizing on Innovation： The Case of Japan[M]. Cambridge