未来属于抓得住用户的媒体.docVIP

PAGE  PAGE 3 未来属于抓得住用户的媒体 　　我本科读新闻学专业，采写编评都更多地按照传统媒体的路子，研究生阶段“转行”学了网络传播方向。 　　自媒体人的转向 　　在武汉大学，一名号称新闻学院“传播小王子”的学生建立了一个以观点分享与阅读推荐为主的实验自媒体平台，他的账号介绍是这么写的：“移动互联的时代是平等、交流与分享的时代，想要在这个时代完成逆袭的传奇，既要掌握它的游戏规则，又得有自己的特色输出。一如卡尔维诺笔下在树上行走的男爵，被认为是疯子，却活得让拿破仑都羡慕。”另一个对历史感兴趣的朋友做了个账号“历史乱弹”，想带领受众“换个姿势看历史”。还有朋友专门做了阅读账号，“推崇精而雅的阅读，反鸡汤漫灌反碎片信息”。 　　为了不被自媒体时代抛弃，不少一线传媒从业者都在朝自媒体人的身份转化着。越来越多公司的广告预算由传统媒体转至自媒体，他们给自媒体人带来最直接的经济收入，而这些自媒体人也持续地输出干货来给养广大受众，他们在规则框架内自由、宽泛、无限制地传播着信息。 　　碎片化带来的惶恐 　　新媒体时代，阅读最典型的特点是碎片化。当我们习惯每天拿出手机看看140字之内的微博，看朋友圈分享的文章，打开客户端看几眼新闻，或者阅读公众号……当我们习惯这一切的时候，我们会发现碎片化阅读已经悄悄改变了我们获取知识的方式。 　　在《浅薄》一书中，尼古拉斯?卡尔关于碎片化阅读有句非常有名的话：“当我们在网络中搜索的时候，我们没办法看到森林，我们甚至连树都看不到，我们看到的是什么？树枝或者树叶。”显然，尼古拉斯对此有着深深的焦虑，碎片化时代，很多人有着同样的焦虑。 　　我们关注了不少的微信公众账号，拇指要滑动好几次才能把订阅号翻到底。前有微博，后有微信，身处其中，我们被零散的信息洪流所淹没，获取我们需要的信息却变得困难，碎片化阅读恐怕是信息过载带来的必然结果。 　　大屏时代 　　有人说，移动设备正在反向地塑造我们的阅读习惯和阅读需求。我们被不同的入口包围，现在人的阅读偏好是什么样子的呢？我曾仔细观察过北京海淀区的一个报亭，鲜见匆匆忙忙的年轻人停下来买份报纸。公司的休息大厅里摆放着最新一期的各类杂志，但更多的人坐下来只是在摆弄手机。我们的手机几乎全部换成了智能机，而且迭代的速度远远超越从前。 　　随着亚马逊不断向用户强化电子阅读的理念，Kindle开始变得和iPhone一样火，电子墨水屏高度仿真的纸质阅读体验吸引了许多的阅读者。一个月前，亚马逊发布了《亚马逊中国2015“全民阅读”调查报告》，报告指出51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息，而每天读书超过1个小时的受访者则占到了36%。现在的移动设备已经今非昔比，iPad、Kindle. iPhone的屏幕超过5英寸，3G、4G信号普及。相比而言，大屏阅读似乎更便利。 　　不久前我关注了一个叫“互联网er的早读课”的账号，并且进入了他们的社群。借助手机或者iPad的大屏，我能够及时与互联网公司的行业人士交流，并且在他们的网站上浏览文章搜索资料，这些都是极好的体验。在社群中看到不同的观察者甚至会对网站的排版做交流给出建议，这是一种可循环的健康生态模式，让人爱上大屏阅读。 　　纸媒的融合 　　近一年来，在传统媒体工作的朋友愈来愈??，报社的评论员跳去了某网络媒体，地方晚报的记者跳到了门户网站。看起来传统媒体输给了新媒体，清华大学新闻与传播学院沈阳教授形容“传统媒体人开始重度狂躁焦虑了”。我认为，纸媒的融合不代表渠道的增加，有质量的内容与优化的阅读体验才能俘获受众的心。无论是做内容还是市场，受众忠诚度才是最应该追求的目标。如此说来，无论内容为王还是渠道为王，最后回归的还是用户为王。