市场营销学闭卷试卷09100622.docVIP

PAGE  - - PAGE 4 - - 商市场营销试卷 一、单项选择题（20×1＝20） 1、经常房地产企业的营销人员到汽车销售地去推销房子，说明房地产企业和汽车销售企业之间的竞争，属于：（ A ） A 欲望竞争者 B 属类竞争者 C 形式竞争者 D品牌竞争者 2、小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下，有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（ C ） A 复杂型 B 减少失调感的类型 C 追求多样化型 D、习惯型 3、针对（ D ）的市场情况，市场营销的任务是致力于市场营销研究和新产品开发。 A 过量需求 B 潜在需求 C 不规则需求 D下降需求 4、以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于（ D ）企业 A 生产导向型 B 推销导向型 C 市场营销导向型 D 产品导向型 5、现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（ C ）。 A 人口环境 B经济环境 C技术环境 D 社会文化环境 6、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的( B )，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A 售前服务 B 售后服务素 C 售中服务 D 无偿服务 7、体育明星姚明和电影明星章子怡是其崇拜者的（ C ）。 A 成员群体 B 直接参与群体 C 向往群体 D“经济领导者” 8、当目标顾客人数较少时，生产者倾向于利用（ D ）的渠道 A 长而宽 B 短而宽 C长而窄 D短而窄 9、以高价格低促销费用推出新产品的策略是（ B ） A快速—掠取策略 B缓慢—掠取策略 C 快速—渗透策略 D缓慢—渗透策略 10、小明从小就喜欢车，走在马路上他经常只顾看车而忘了看路，这种行为叫做对信息的（ D ） A选择性保留 B选择性注意 C选择性扭曲 D选择性记忆 11、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用的促销策略是（ A ） A广告 B人员推销 C 价格折让 D 销售促进 12、企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择的策略是（ B ）。 A统一品牌 B多品牌 C 合作品牌 D品牌延伸 13、市场领导者保护其市场份额的途径是（ B ）。 A以攻为守 B 增加使用量 C 转变未使用者 D 寻找新用途 14、某超市推出价格全部为9.9元的日用品用具系列，这种定价策略属于。C A声望定价 B尾数定价 C招徕定价 D习惯定价 15、消费者购买海尔冰箱，主要是看重海尔的售后服务，这反映出消费者更看重产品整体概念中的（ B ）。 A潜在产品层 B延伸产品层 C形式产品层 D核心产品层 16、是华夏银行的（ B ）。 A品牌名称 B品牌标志 C品牌象征 D品牌图案 17、“好孩子（Goodboy）”公司专门生产儿童服饰、童车和摇篮椅，这属于（ C ）。 A 市场集中化 B市场专业化 C产品专业化 D 选择专业化 18、在订货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付（ A ）的一种价格策略。 A通货膨胀 B经济紧缩 C经济制裁 D三者都不是 19、销售促进是（ D ）。 A一种短期促销策略 B可以直接推销产品 C可以树立企业形象 D主要的促销方式 20 某服装制造商为“朴素妇女”、“时髦妇女”、“有男子气的妇女”、等分别设计和生产服装，其市场细分的依据是（ B ） A性别 B个性 C生活方式 D追求利益 二、多项选择题（10×1＝10分） 以产品观念为中心的营销管理哲学包括（AB ）。 A 生产优质产品 B 以产定销 C 顾客满意 D 目标市场 细分生产者市场的标准有（BC ） A 心理变量 B企业的资金实力 C追求利益 D产品用途 3、对于习惯性的购买行为，挑战者企业的营销策略为（?ACDE?? ）。 ?A占有货架??? B避免脱销??? C降价???D增加顾客的参与度 E折扣 4、顾客期望值取决于（ABCE