ianneo361°网络推广策略方案.pptVIP

内容概要;解析 361 ° 瓶颈 寻找突破口;SWOT分析; 主要瓶颈 成功品牌：三角关系形成良好循环;分解成具体落地资源 勇敢做自己;产品支持：;产品现状;媒体推广：;与 腾讯的合作现状;与 腾讯的合作现状;品牌活动：;签约国家 羽毛球队;运动品牌互联网发展趋势：;访问官网或;运动品牌互联网传播特性;运动品牌发展趋势;/;综上所述， 07-08年互联网传播的核心和关键问题;内容概要;针对关键问题，各个击破;一、优化网络媒体资源：;一、优化网络媒体资源：;? 利用腾讯合作平台提高目标受众对产品的偏好 ? 与新浪进行公益合作提升品牌社会责任感召力 ? 通过阿里巴巴和淘宝网拓展电子商务销售渠道 ? 以 4 个自有资源为核心开展活动 , 紧密接触大众 , 铺设 361 活动网络传播通路;一、优化网络媒体资源：;广告主;腾讯资源规划 - 频道合作;腾讯资源规划 - 频道合作;加设固有资源位臵;加设固有资源位臵;加设固有资源位臵;改造固有资源位臵;腾讯资源规划 - 频道合作;针对现有 361 腾讯站专题页面，我们提出以下建议：;专题页面建议;娱乐篮球;专题页面建议;专题页面建议;专题页面建议;一、优化网络媒体资源：;腾讯资源规划－奥运营销;2008版 QQ秀臵入体现;腾讯资源规划－奥运营销;腾讯独家签约国家队资源列表;一、优化网络媒体资源：;电子商务平台;电子商务平台;企业电子商务 - 阿里巴巴;/;NIKE在淘宝;ADIDAS在淘宝;李宁在淘宝;克;361淘宝品牌专营店;?会员回报;一、优化网络媒体资源：;361 °已有很多丰富的活动资源，如何整合？ 1. 如何结合活动本身的特性，凸现361 °品牌个 性？;08 年资源合作推广方向; 受众跨度较大 体现社会影响力 体现体育专业性 和平民化 集中在目标消费群 体现年轻人的爱好 和态度;361 °同一首歌：;合作现状及主要问题;建议主题活动;活动整体安排;与同一首歌资源整合 ,充分利用其优势;? ? ? ?; 整合其它资源 1. 与以原创音乐为核心内容的 A8 音乐 网、 5SING 、TOM 玩乐吧、 QQ 等 媒体进行合作;活动流程;361 °厦门马拉松：;合作现状;主要问题：;建议主题活动;主题活动一： 361 °跑客方阵;361 °跑客活动流程;主题活动二： 361 °跑客俱乐部;主题活动二： 361°跑客俱乐部;361°与羽毛球;合作现状;主要问题;我们可以利用到的资源;08 羽毛球队主题活动;羽毛球活动全年规划：;主题活动一：“ 361°杯”社区羽毛球锦标赛;社区锦标赛活动流程;? 活动背景： 前 361 °推“丹、宁系列”的运动服，为配合产品上市，策划一个市场活动； ? 活动周期：一个月 ? 活动简述：;任务线索 提示;其他活动建议：;361°与娱乐篮球;合作现状;主要问题：;娱乐篮球各阶段需要达成的目标分析：;我们为娱乐篮球专门定制主题活动;娱乐篮球活动全年规划：;主题活动一：娱乐篮球网络海选;娱乐篮球网络海选流程; 主题活动二： 361°篮球LOGO 评选 ? 361 °篮球产品标志评选： – 将所有选手的现场完成比赛动作的图片 提供到页页面进行评选；;速度主题;主题活动三：篮球“娱乐圈”;其他资源的配合：;关于公益活动;“阳光操场计划——寻找被 08年遗忘的孩子”;焦点图;国家奥林匹克体育中心是一 个综合性的体育中心，其一 流的场馆和现代化的服务设 施能够满足国内各类体育比 赛的要求。更是 奥运会的举 办场地，是奥运营??? 的良好 选择。;上海;一、优化网络媒体资源：;体育品牌互联网投放（含合作媒体）;体育品牌互联网投放（不含合作媒体）;体育品牌互联网推广总结;互联网使用现状;我们的消费者：;社区 / 邮件;音乐;活动名称;一、优化网络媒体资源：;娱乐篮球;媒体;附件;2007 年DCCI最新统计表明，网络 视频广告近半年来增长最迅速，达 90 ％以上，正在成为网络广告的主 流形式；另外，网民对视频广告的 接受态度反应友好。;二、腾讯上已经形成的用户如何转化为;/;面临的问题;我们面对的主要受众是谁？喜欢什么？;2.0 1.0 0.0;品牌展示;利用桌面软件 /QQ 群等 接触点真正深入潜在消 费者;同时，巧妙转移转化为自身资产;内容概要;我们的推广重点;拉松花;THANKS！