文案寫作-第一天.pptxVIP

广告文案训练营;第一天;这是一个文字退化的时代;人头马一开，好运自然来;;;什么是文案？ 文案是广告传播过程中所有以文字呈现内容的总和。 ;谁能做文案？ 文案是个入门容易，提高很难的职业。 几乎所有的人都可以来上几句文案，甚至会有佳作。;;;但是，能持续写出好文案的人凤毛麟角。 成为好文案的秘诀就是： 写，一直写，不断的写下去。 如果你不练习，参加培训也没有用。;文案的基本修养 ;;;文案的基本修养 ;;;;文案的基本修养 ;什么是洞察： 发现人内心的渴望、习惯和价值认同。;文案六项 策略先行 每次文案的任务都不尽相同，但一些基本的原则从未变过。 记住下面这些关键词，将是你检验文案是否正确的度量衡。;;特性_____________________________ 受众_____________________________ 目标_____________________________ 策略_____________________________ 收益_____________________________ 反应_____________________________;举例;练习;文案的种类 平面、TVC、广播、banner、直邮、单页 使用说明、网页、案名、围挡、楼书 新闻稿、贺卡、宝贝描述、微博…… 其实，所有为了提升销量、维护客户、建立形象而写的文字都可以称为文案。 ;;;好文案 坏文案 ;请为以下文案打分 钻石恒久远，一颗永流传 送长辈，黄金酒 突破科技，启迪未来 苏宁易购，全场半价！ 回龙观精装两居，3500，拎包入住 爱，就疯狂；不爱，就坚强 老龙湾、奇安特、秦池酒;其实，文案的标准要交给市场来检验 所以，霍普金斯先生建议我们在做广告之前先做测试 你的客户就是你的朋友、妻子、姐妹 把你写的文案大声读给他们，看他们是什么反应？ 答案就在他们那 举例说明，你觉得好的3条文案;你写什么样的文案？要看你的目的 想卖货，取悦消费者 想升职，取悦老板 想得奖，取悦评委 ;;Shanghai GM;Shanghai GM;Shanghai GM;Shanghai GM;Shanghai GM;文案的语言 ;;;越少。越好;;千万别用语文老师教你造句的方法写文案 从某种意义上说，文案都是残缺的句子 因为，你和别人聊天时，从来不会关注语法的 广告就是销售人员的聊天;; 因为这句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”是病句。 其实病句是最容易让人记住的，因为后面一句话跟前面一句话是矛盾的。 《史玉柱自述》;;;;;你最应该抛弃的词汇： 形容词 关联词 副词 介词;想想看，这些广告语用了形容词和关联词会如何？ 神州行，我看行 送长辈，黄金酒 用时间丈量新鲜 选好米，有稻理; 便宜实惠的神州行，我看行 如果送长辈礼物，就送黄金酒 用公正的时间丈量牛奶的新鲜 我们之所以选好米，是有稻理的;广告文案语言的类别： 描述产品 说明用途 展示利益 阐述观点 类比 说理;产品描述;产品描述;产品描述;产品描述;;产品描述;说明用途;说明用途;说明用途;展示利益;展示利益;展示利益;展示利益;阐述观点;阐述观点;;;;;阐述观点;阐述观点;阐述观点;文案：萝莉范儿的小花边，渴望的不是你的保护，而是你的占有；小清新的白色连衣裙，期待的不是山楂树，而是莽撞的古惑仔；职场黑丝通勤装，叫喊的不是求独立，而是求肩膀；黑色超短小礼服，不是通行的穿衣之道，而是可以不赢但绝对不能输的虚荣心；女人的真心话，从不挂在嘴上，只会穿在身上。 ;阐述观点;类比和说理;类比;类比;类比;说理;;过几年，它就开始好看了 “丑死了！不是吗？” “没格调！” “真像拼拼凑凑；修修改改的车子。” “大笑料” “大甲虫” “猪仔” 纽约杂志刊载：“这就是VW, 它比任何其他东西都更能保值。一部1965年的VW, 比任何一部同年的美国轿车都值钱。可能只有凯迪拉克除外。” 一加仑大约跑27哩。机油只需添加几品特，而非几夸脱。无冷却器。 后置引擎。保险费低。时价1799元。 棒极了，是不是？;来当兵吧！ 当兵其实并不可怕。?应征入伍后你无非有两种可能：有战争或者没有战争，没有战争有啥可怕的？? 有战争后又有两种可能：上前线或者不上前线，不上前线有啥可怕的？?上前线后又有两种可能：受伤或者不受伤，不受伤又有啥可怕的？?受伤后又有两种可能：轻伤和重伤，轻伤有啥可怕的？?重伤后又有两种可能：可以治好和治不好，可治好有啥可怕的？?治不好更不可怕，因为你已经死了。;小组讨论;取一个好名字;几个字？ 两个字最好，三个字还行 不要超过四个字;汉字的意义 每一个汉字在我们心中的都是有意义的 即使我们用不同的汉字组成了一个新的词汇 李进忠 玉兰油 鲜橙多