横店节事旅游发展研究.docVIP

PAGE  PAGE 7 横店节事旅游发展研究 　　节事活动，在当前的旅游发展中扮演着重要的角色，另作为一种重要的经济社会和文化活动形式，在我国城市发展中也有着举足轻重的地位。在促进地区发展的同时，当地的传统文化和风俗习惯也得到了传承和发扬。为了促使横店节事旅游更好更快地发展，应不断对其进行深入研究和分析。本文就横店的节事旅游进行了探究，并针对横店目前开发节事旅游存在的问题提出了相应的对策，希望能对横店节事旅游发展有一定的指导作用，以期促进横店整体旅游业的发展。 　　前言 　　当前中国传统礼仪文化流失严重，非物质文化遗产遭到很大程度的破坏，尤其是韩国将本属于我国的“端午节”成功申请为自己的非物质文化遗产这件事情对我国历史文化的保护与传承起到了非常大的冲击作用。现在我国对于历史文化的保护采取了较多的措施，其中旅游形式作为“开发式保护”成为重要途径。在旅游经济的发展中，一些城市或乡村带有地方特性的节日或者庆典活动被保留下来，并经过人们的包装与改造，发展成为节事旅游。节事旅游，产生的原因有很多，最主要的是因为旅游地保留的一些传统的文化和元素，因为他的独特性、稀有性，被向往这种传统文化的人们所重视，进而进行传播。随着旅游产业的发展，我国的节事旅游也逐渐发展起来，作为浙江省金华市的重要旅游城市，横店有着其独特的资源优势，拥有“中国好莱坞”的美称。在横店举办的节事比较多，如中国横店影视节、横店影视城万圣节、横店影视城泼水狂欢节、横店马拉松等，这些节事活动吸引了大量本地市民和外地游客，提升了横店整个城市的旅游形象，促进横店经济发展。 　　一、横店发展节事旅游的条件分析 　　（一）旅游资源丰富 　　横店影视城位于东阳市横店镇，是国家AAAAA级旅游景区，自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和13座现代化摄影棚，已成??全球规模最大的影视拍摄基地，中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。横店影视城是一个集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而著名。 　　（二）客源市场广阔 　　横店位于东阳市境内，向周边辐射，浙江省内的城市如杭州、义乌、金华、绍兴、宁波、温州、湖州、嘉兴、台州、丽水、衢州等成为主要的客源来源市场。在进一步向外拓延，江西省、安徽省、江苏省、福建省、上海市等也成为横店的主要客源市场，另外还有来自于国外的大量游客。横店有充足的条件吸引来自国内外的游客，旅游市场广阔。现在横店品牌强度达到936.00，价值已然达到42.59亿元。2015年共接待国内外游客1560万人次，同比增长13.5；2014年横店共接待游客1375万人次，同比增长14.58%；旅游收入113.16亿元，同比增长18.23%。 　　（三）基础设施完善 　　横店作为一座知名的影视旅游城市，每年有大批的游客前往游览，配套设施已较为完善。在住宿、餐饮、旅游、交通、购物、娱乐等方面都相应的完善设施设备。其中星级酒店8家，大型旅游购物场所2家，另外今年5月份横店斥资建造了一个横店影视城文创体验中心，是一个集体验、休闲、娱乐、购物为一体的购物场所。影视城内交通方便，有专门的旅游大巴通向各个景区，现在正在着手建设通向横店的高铁、飞机场。 　　（四）政府政策支持 　　旅游业属于第三产业（服务业），服务业产值占gdp的比重成为衡量现在现在国家经济是否发达的标志。 　　在全球经济一体化的进程中，民族化和全球化相互碰撞，文化强国成为世界各国相互竞争的新策略。在没有硝烟的战场上，文化的发展成为民族发展的核心竞争，一方面文化是一个民族生存发展的根基和灵魂，是一个民族集体人格与精神的生动写照；另一个方面，文化与工业相结合带来巨大经济利润，文化产业形成的新型的产业价值链成为国民经济发展的新的增长点，推动本国经济文化的全面发展，成为各国国民经济收入的重要来源。改革开放后，中国也逐渐把文化产业发展战略提到新的高度，不断出台相关政策，大力鼓励、促进、推动文化产业的发展，浙江作为中国的经济和文化强省，在这一方面不断思考、不断探索，取得了较好的成绩，而横店影视城是这个方面的典型代表。1996年，横店集团投入巨资兴建了广州街，开始进入影视文化产业，由此迈出了影视文化产业关键的一步。2000年以后横店影视开始着力于全面化的产业发展。2004年初，横店被国家广电总局确立为中国首个国家级影视产业实验区，成为享有多项“特权”的“文化特区。2012年7月，浙江省委、省政府批准成立了浙江省横店影视文化产业实验区；2013年底，横店