梅特卡夫定律的解析与应用.docVIP

PAGE  PAGE 7 梅特卡夫定律的解析与应用 　　摘 要：梅特卡夫定律指出，网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。这个定律为指导互联网的发展起到重要的作用，但是作为根据大量经验数据得出的结论，也有一定的缺陷。网络价值应更多地考虑网络上各个点的不同的贡献，以及各个点之间的交互强度。因此为提高网络价值，除了增加网络用户，还应该提高用户的活跃度，增强用户的交互强度和质量。 　　关键词：梅特卡夫定律 网络用户 交互强度 　　一、梅特卡夫定律的内容与理论基础 　　梅特卡夫定律是罗伯特?梅特卡夫（Robert Metcalfe）提出并以他命名的。罗伯特?梅特卡夫是3Com公司的创始人，也是计算机网络先驱。这个定律是由George Gilder 在 1993 年定名的，George Gilder是《吉尔德科技月报》的出版人。Gilder认为这项定律对后来“新经济”的形成具有重要作用。 　　梅特卡夫定律内容为：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。这是一条公式，这条公式是根据大量经验数据总结而出，是对以前大量经验数据的一种描述。 　　梅特卡夫定律的理论基础是互联网的外部性效果。对于有形财富和资源而言，使用者越多，资源消耗的总量越大，在总量不变的情况下，每个使用者分享的就越少。但是信息资源恰恰相反，使用者对信息资源的使用不仅不会消耗掉信息资源的总量，而且信息资源的消费过程很可能就是信息的生产过程。就如同萧伯纳所说：“你有一个苹果，我有一个苹果，我们彼此交换，每人还是一个苹果；你有一种思想，我有一种思想，我们彼此交换，每人可拥有两种思想。”事实上，思想的交换可能会产生第三种甚至第四种思想。使用者在消费信息资源时会催生出更多的知识或感觉，创造出更多信息资源。消费信息的人越多，创造的越多。另一方面，互联网给这种创造添加了一双翅膀，互联网能使信息的使用和消费者的数量不断增加，而且互联网还是一种交互性媒介，传播与反馈同时进行，更有助于催生更多的思想理念。 　　梅特卡夫定律提出后，互联网历经??展、繁荣、泡沫破裂、重新重组、振兴、稳步发展等历程，如今互联网经济方兴未艾，正如在20世纪90年代时任美国联邦通信委员会主席的 Reed E. Hundt 宣称，梅特卡夫定律和摩尔定律“为我们理解因特网提供了最好的根据。”但是，如果进行整理和总结，梅特卡夫定律的也存在着一些“困惑”之处。 　　二、梅特卡夫定律的的缺陷 　　梅特卡夫互联网经济的理论基础，被广为传播，也被很多互联网公司奉为圣经。然而，这一条由过去经验而总结出来的公式也受到一些置疑。 　　1、扩大了应用领域 　　事实上，梅特卡夫定律发生效应是有前提条件的，这个网络是双向沟通的点对点的通信网络。在这样的网络中，当有一个新用户进入这个网络，这个新用户既能从与每个老用户沟通交流，从而得到受益；同时，每一个现在用户也能从新用户那里得到相应的信息，也能受益。这种沟通和受益是双向的。比如说电子邮件的网络就是一个简单的例子。 　　而另一种网络，沟通是单向的，只能由站点向用户发布，用户之间不存在交流。那么新增用户的加入只是增加了一条传播途径，不会平方层级的增加。这种单向传播的很好例子就是目前的广播或电视网络。还有一个例子就是，用户是在门户网站单纯浏览新闻或购买产品，这些用户之间并没有形成一个点对点的通信网络，这样两个单独在网上浏览新闻或购买商品的用户没有给对方带来任何效用！因此，这些新增用户对门户网站的网络价值（梅特卡夫定律中产生平方效应的价值）几乎没有贡献。 　　所以，梅特卡夫定律有适用场合，不是每个用户都能给网络增加二次方的价值，不是所有的网络价值都能按照“用户人数的平方”增长。如果把这个定律适用于所有网络，则会扩大应用领域，产生误导。 　　2、忽视用户贡献的差异性 　　在梅特卡夫定律的公式中，网络价值仅与用户人数相关，却忽视了这些用户的差异性。实际上，网络的价值不仅与用户人数有关，而且与用户之间交互作用的强度有关。用户之间的交互性越强，用户获得的效用越大，从而越愿意为此支付相关费用，因而对网络价值的贡献就越大。而且用户得自交互强度的效用具有“滚雪球”效应，变得越来越大。 　　实际上，在因特网等大型网络上，由于个人之间有着成千上万种可能的连接，大多数连接根本没有使用。网络上的各个点连接的强度不一样，这些点的网络价值是完全不一样的。 　　正所谓世界上没有相同的两片叶子，梅特卡夫定律把网络上的所在结点看成是一样的，只要进入这个网，就会与其他各个点发生各种链接，这是一种现实中不存的理想状态，所以结论也是不可靠的。 　　3、夸大了网络价值 　　梅特卡夫定律的理论基础无比正确，而他所想要告诉大众的大的方向