星巴克咖啡品牌營销案例分析Starbucks.pptVIP

STARBUCKS 星巴克品牌; 星巴克是以一种商业教科书上没教过的方式创立了自己的品牌。 ——霍华德·舒尔茨;导言 星巴克品牌传奇 星巴克品牌的核心诉求 星巴克的品牌定位 星巴克的品牌命名与设计 星巴克品牌的核心资源支撑 星巴克品牌，员工造 星巴克的品牌传播 星巴克的品牌联盟 ; ; ; 2001年,在《商业周刊》评出的全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位，品牌价值为18亿美元。《商业周刊》称星巴克是“最大的赢家”。 2003年2月，美国《财富》杂志评选出全美10家最受尊敬的公司，星巴克以其突出的表现位居第九。 2004年8月2日出版的《商业周刊》杂志中，星巴克的品牌价值为24亿美元。 在《财富》杂志2005年度的美国“最受尊敬公司”评选中星巴克名列第三。? ; 顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求 “星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的独特体验 ”