民国时期民营报业托拉斯建设的历史反思.docVIP

PAGE  PAGE 12 民国时期民营报业托拉斯建设的历史反思 　　【摘要】民国时期，成舍我通过扩大再生产的方式力图组建民营报业托拉斯；史量才采取多元发展和横向扩张的方式拓展民营报业规模；张竹平运用联营的手段扩大民营报业竞争力；陈铭德和邓季惺大力推动内生扩张，提升报纸影响力。上述民营报纸在报业托拉斯建设方面取得了一定的进展，但最终受制于外部因素，无法形成与西方国家报团相提并论的规模、实力与运行机制。民营报业往往在经济竞争力和舆论影响力方面左右摇摆，其报业托拉斯发展路径主要表现为内生式扩张。受到政治力量的强力干预，外延式发展基本无法开展。由于报业托拉斯建设的主体力量单薄，缺乏舆论力量支持，又受到多重力量的冲击，民营报业集团最终只是不成熟的“半成品”和一触即破的“肥皂泡”。 　　【关键词】民营报业；报业托拉斯；力量博弈 　　民国时期，中国的部分民营报人从西方发达国家学到了一些先进的办报理念，力图将报业托拉斯经营模式移植到中国，这些积极的探索在中国报业领域引起较大的反响。从1924年到1935年，成舍我先后创办了《世界晚报》《世界日报》《世界画报》《民生报》《立报》等系列报纸，成功地实现早期的资本积累和后期的资本运作，为中国现代报业集团化建设提供了参考。20世纪20年代末，史量才不仅把《申报》打造成为国内一流的民间大报，还力图购买《新闻报》的股权，在此基础上控制上海乃至中国的报业市场。后来由于受到国民党当局和买办资产阶级的干预，引发了著名的《新闻报》股权风波。[1]史量才购买《申报》以后，围绕报纸主业经营其他副业，包括建设“申报流通图书馆”“申报新闻函授学校”和“申报业余补习学校”、编辑出版《申报年鉴》等，不断探索民营报纸的多元化、集团化发展之路。张竹平则另辟蹊径，联合《申报》《时事新报》《大陆报》以及申时电讯社，组成了“时事新报、大陆报、大晚报、申时电讯社四社联合办事处”。“四社”既有报纸，又有通讯社，拥有日报、晚报和英文报三种报纸，形成错位格局，类似于国外的报业托拉斯组织。陈铭德自1929年创办《新民报》之后，采取内生式扩张的策略，先后在重庆、成都、南京、上海、北平等地分别设立报馆，拥有了五社八刊的规模，八刊的总销量达到12万份，成为当时全国知名的民营报系，“一跃而成为中国最大的民营报业集团，创造了中国报业发展史上的奇迹。”[2]民国时期，民营报业托拉斯的探索与实践体现出民营报人的创业魄力，在国内政治环境不稳定的情况下，锲而不舍地推动着报业托拉斯建设。民营报业的托拉斯运作并非来自报人的凭空想象，而是参考了国内外报业以及相关行业的经营方略：一是国外报业托拉斯发展给中国报业发展带来可资借鉴的经验；二是国内相关产业的集团化发展为民营报业发展提供了一定的参考。民营报业托拉斯建设留下许多值得反思的问题。 　　一、竞争力与影响力：报业托拉斯建设的两大目标 　　民国时期，一些知名的民营报业老板对国外的报业经营状况比较了解，尤其是对欧美发达国家报业发展的考察与借鉴，直接影响着中国报业的发展。中国报界也不断关注国外报业发展状况，这对中国民营报业发展起到一定的引领作用。如《报学杂志》专门报道美国印第安纳的报界大亨普廉购买新闻报，与自己手中的明星报合并，巴黎的两家报纸合并。这表明，在发达国家，报业集中趋势正在加剧。[3]一些有抱负的民营报人，力图通过民营报业托拉斯建设达成两大目标，即提高报业竞争力、提高媒介的影响力。 　　对于多数民营报纸来说，上述两种经营发展目的兼而有之。不过，各家报纸会在其发展规划中有所侧重。有的报纸重视报纸的盈利水平，有的报纸重视报纸的社会影响力。如新记《大公报》《文汇报》《新民报》等民营报纸的主要目标并不是赚钱，而是力图通过新闻报道提升报纸的影响力。而当时的多数民营小报以及部分民营大报很重视报纸的盈利能力和盈利状况，其主要发展规划就是立足于赚钱。当然，在民营报业经营中，这两大目标并不能截然分开，民营报业的竞争力提升了，其报业影响力也会不断提升。而报纸影响力较大的民营报纸，其发行量也相对较大，报业竞争力也随之提升。 　　民营报业托拉斯建设的两大目标往往是相辅相成的。报纸经营水平和盈利水平提高了，竞争力也随之提升，在此基础上建设的报业集团，其经济效益较好，为报纸影响力的提升奠定了物质基础。民营报纸的新闻舆论影响力大，其发行量自然会攀升，广告也纷至沓来，报业经营与盈利水平也会不断提升。但是，民国时期，民营报业托拉斯建设往往很难两者都能实现。因为，经济实力强、舆论影响力大的报业集团，往往会引起当局的警觉，其规模扩张会受到一定的限制，最终导致集团发展受阻。 　　二、内生式与外延式：报业托拉斯扩张的两种方式 　　纵观民国时期民营报业的发展过程，可以看出，民营报业托拉斯建设并不多见，主要因为当时的政治条件